三大门户第一次几乎赶在同一时间发布2003年第一财季的业绩,也第一次同时扔掉法律纠纷、人事风波、高额成本等历史包袱,一齐宣布大规模盈利。这标志着互联网在中国第一次正式证明了自己的成熟的商业模式,作为“泡沫”的最有力反证,确立了互联网在中国是一种真正高成长、高盈利的严肃的商业模式。
三大门户的表现基本反映了三位掌门人的个性,基本格局也暂时延续了传统的格局:新浪以果断、及时的一起购并,打上一块短信收入的“大补丁”,暂时捍卫了自己的老大地位。但是,由于内地、美国、香港、台湾四地运作,成本最高,因此盈利最低,制约了股价。临门一脚的购并大概是茅道林入主新浪以来,最漂亮的一招,不愧是资本运作的出身。而网易敢于创新,敢于顶着网民的批评,加上规模最小,成本最为低廉,依靠短信和游戏这两块厚利的新兴业务,成为三大门户中盈利的绝对老大。搜狐稳健、中庸的策略令人印象深刻,步步为营,步伐也不慢,连续11个季度保持双位数增长,的确有着非凡的功力。但是,缺点依然,也不可能掩饰:收入第二,利润第二。这种保守的“老二”主义经营思想短期也看不出会有多大改变。三大门户的命运和走势,也将取决于三位掌门人的个性特点,决定今年的大致格局。
当然,暴露的一些问题和萌生的担忧也十分明显:
非广告收入占据主导,短期收入比重成为主导,主营业务日趋模糊,传统门户的核心竞争力淡出。三大“洋”资本养大的门户开始快速“中国化”,在追求短期收入方面的同质化趋于严重。毕竟,短信虽然已经成为第一大收入,但短信不可能是他们长期的核心竞争力,短信发展极大依赖于电信运行商的政策、替代产品和市场竞争的走势。网络游戏也不是门户的核心竞争力,专业网络游戏公司必将继续领衔市场。非核心竞争力的业务趋于平均利润是必然的走势,因此,经过这段大把挣钱的黄金时期,两年以后的处境就难说。
如果继续保持以收入为导向的经营,比如都对免费邮件冷处理,还有网易淡化新闻建设,很可能会使三大门户逐渐“偏离”原有核心竞争力的建设,迷失主营业务方向,趋于平庸。几年后,弊病将逐渐显露。
现在,三大门户现金充足,盈利惊人。但是,模式创新和资本运作一直非常保守,除了新浪,基本没有资本运作。暂时需要投入的原创内容建设、深度专业服务以及创新业务的开拓基本没有实质性动作,似乎挣快钱、存银行成为大家的当然目标。而接下来的竞争,谁能够有出色的、积极的资本运作,谁就是未来真正的王者。