导言：7月14日版《商业周刊》封面故事以“好莱坞劫案”为题对好莱坞面临的盗版尤其是非法网络传播进行了阐述。该文认为，与唱片行业类似，随着新技术发明的出现，盗版更加容易，好莱坞面临重大损失的威胁。尤其是宽带的发展，为网络文件共享提供了更加优越的生存环境。要保持稳定的发展，电影业应该主动出击采取调整，比如寻求跟为有效的发行渠道。
　　互联网已经使电影盗版达到猖獗的地步。好莱坞最新的高成本制作“The Hulk”在6月20正式发布前两周就已经有版本在互联网上流传。这对于环球电影公司收回高达2亿美元的成本造成巨大冲击。这样的盗版形势对于好莱坞的巨子们是最恐怖的场景。越来越多的电影首映不仅仅出现在多功能电影厅，电影“首映式”在KaZaA、Morpheus和iMesh等文件共享网站也开始出现。这些网站此前一直是音乐盗版的天堂，现在他们的触角已经更多的伸到好莱坞。在基努-李维斯的《骇客帝国：重装上阵》上映的几天内就有超过20万人通过互联网获得了这个片子的拷贝。

　　盗版形势严峻 新技术助纣为虐

　　互联网非法下载已经沉重打击了全球唱片业。仅仅5年前开始兴旺的唱片销售今天已经停滞不前。单去年一年全球唱片行业就损失26亿美元，相当于唱片销售额的8%，其中部分原因就是非法下载。

　　好莱坞是否会重蹈覆辙呢？现在，网络盗版对年销售额650亿美元的电影和电视业务还不能构成很大冲击。毕竟全美现在6600万网民中仅有27%的人能够通过高速互联网下载电影，通过拨号下载一部电影需要数个小时。影视盗版目前还主要集中在传统的盗版方式上，即制作电影拷贝进行销售。虽然这样的盗版行为在去年给电影行业带来30亿美元的损失，但这样的地下产业很容易受到清剿。

　　但是，技术的进展已经为影视业蒙上一层阴影，正如希区科克的电影《飞鸟》一样始终无法摆脱恐惧。目前每天下载的影视拷贝超过60万份，这给好莱坞的电影销售带来上亿美元的损失。新的技术发明，如数字电视和个人视频录像机（PVR）等的出现，能够让那些好吃懒做者轻易复制任何电视画面。并且，3年内，美国网民的一半将拥有宽带接入。人们在网络上获得数字格式媒体将变得更加快捷。

　　家庭将成为数字娱乐的中央舞台。内容制造商与技术供应商将分享这个蓬勃发展的市场，或者将成为两者的战场。美国第一大有线电视企业Comcast公司CEOBrian L. Roberts表示，他们不担心自己的内容制作能力，但他们需要感觉到人们付费使用给他们带来的安全感。

　　好莱坞的对策

　　面临这样的紧迫形势，好莱坞的巨头们不得不一改过去利己主义的观念开展相互合作，共同应对。影视制作商应该考虑在设备生产商的设备中增加一些防盗版设置。而发行商业应该寻求更有效的发行机制。苹果公司的iTunes在线音乐商店已经成为铁证：只要提供合理的价格，消费者能够接受限制拷贝的销售方式。iTunes在过去2个月中已经以0.99美元的价格销售了5百万个音乐拷贝。索尼美国公司CEO Howard Stringer表示，苹果公司的做法给予影视娱乐界重要启示，解放了他们的思想。

　　现在有好多电影公司开始了数码分销的基础准备工作。好莱坞正在证明自己能够提供一个比过去的音乐共享更好的替代品。这是很关键的步骤，因为如果缺少这个创造性精神，事情将发展到很糟糕的局面。根据分析报告，如果任其发展，盗版和文件共享将给影视企业造成与唱片行业一样的损失：倚重影视作品的维旺迪环球娱乐公司的毛利润将减少43%。迪斯尼减少17%，维亚康姆和AOL时代华纳分别减少4%到6%。

　　未来3-7年，新技术将造成最大的冲击，媒体企业缺少时间进行调整。他们必须以更快的速度采取措施，不能像唱片行业过去5年一样被赶着跑。

　　诚然，好莱坞目前还在获得巨额利润。今年DVD销售额达到114亿美元，比2002年增长34%，是2001年的2倍。好莱坞有效的发行模式满足了最大需求并获得最大收益。电影首先在影院上映，5-6个月后DVD版本上市，再过5-6个月，电影才被搬到有线电视频道播放。目前，DVD和录像带占电影销售收入的50%。但随着越来越多的人可以上网拷贝和传输文件，他们将更多地寻求在网上找到这类影视作品而不是等待当地商店中的DVD上架。

　　影视公司要改变既有的发行模式并不容易，这牵涉到太多的利益分配。比如要提早发行DVD就要损失电影院的票房。但现有的趋势表明，走网络化道路似乎是一种趋势。

　　总之，电影业要保持良好发展，避免面临唱片业遭遇的新技术尴尬就必须进行有效的自我调整，寻求更加合理的商业模式。

　　（作者： Ronald Grover，Heather Green，Tom Lowry，Catherine Yang，Cliff Edwards 编译：搜狐IT 彭博）