一波未平，一波又起。记者昨日获悉，康佳集团新闻发言人刘君厚刚刚辞职，而在此前的一个星期里，康佳身陷“液晶屏”事件———有媒体报道，康佳某款原价3500多元的15英寸液晶电视如今只卖2999元，被人指责是用普通屏代替专用屏，有偷梁换柱之嫌。
设置价格门槛遭攻击
刘君厚的辞职是否与此事有关，康佳彩电品牌事业部常经理不置可否，对于“液晶屏事件”，常经理说：“我们揣测这是竞争白热化后的口水战，无论别人怎么说，我们这款产品现行的价格策略不会改变。”
在彩电旺季全面启动的关键时刻遭遇负面言论，康佳方面称，是因为竞争对手对康佳高端电视的业绩眼红了。康佳方面提供的几份调查数据显示，截至5月份，康佳液晶电视在中国市场的占有率已达到43．7％。
有媒体报道，这款液晶电视自从跌破3000 元以来，销量更由此被托高了约30％。
康佳方面特别强调，之所以售出如此低价，是因为康佳仅赚取合理的利润，同时这样也可以阻击跟上来的竞争对手。几家有液晶电视产品的企业昨日也向记者承认，突然将价格差距拉到1000 多元后，这段时间的确卖不过康佳。
高端彩电进入多事之秋
国庆节前后是家电业的销售旺季，有“金九银十”之称，今年的这段时期里，高端彩电业也进入了“多事之秋”。
康佳“液晶屏事件”是继上月厦华起诉长虹数字高清电视商标侵权以来彩电业爆出的又一事件：前者涉及的国内两大家电企业的高清晰数字电视，后者涉及的则是液晶电视———再加上等离子，这三大类电视机最近正被彩电厂商强力促销，炒得火热。
业内人士认为，等离子、液晶、数字电视市场正在预热，传统彩电更新换代的时机渐近，美好“钱”景吸引各大彩电厂商纷纷进驻高端，抢占市场先机。由于高端彩电的核心技术和关键部件基本上掌控在海外厂商的手中，国内家电企业的产品差异性不强，而大部分消费者也看不懂技术参数的区别，在这样的背景下，谁能够吸引眼球，谁就有可能胜出。
有营销专家认为，最近彩电业发生的这两起事件，可以看作是市场行销学里的“事件营销”：虽然现在还没有证据断定这两起事件的发起人是主动炒作，但客观上通过媒体的报道，已经吸引了足够的眼球，让人们更加关注整个高端彩电行业的新产品。在没有付广告费的情况下，厂商达到了甚至比打广告还要好的传播效果。