作为中国最大的移动运营商,中移动每一次为推出的新业务进行的招标,都被描述为手机市场发展的重要“风向标”。
10月初,在中国移动为其“彩信”及“百宝箱”等移动数据业务选定机型的招标中,联想、索爱、三星等厂商的智能手机均榜上有名。此次智能手机的中标,正暗示出移动运营商对智能手机的需求不断提高。中国移动综合处的一位人士告诉记者:这也是国产手机厂商首次在中移动的招标中胜出。
国产手机厂商们当然不会放过这次新一轮的争夺。在传统手机的竞争中精疲力竭的国产手机厂商,面对利润逐渐被摊薄的市场,正需要在另一个领域有新的利润增长点。
先行者的思考
多普达是众多国产手机厂商的始作俑者。2002年,多普达686的推出使多普达同时成功的提升了自己在行业中的地位。
在成功的推出了国产智能手机的品牌之时,多普达在操作系统上选择了微软的Smartphone。多普达显然是看中了微软强势品牌带来的品牌连带效应,同时微软的技术优势也是多普达希望获得的。而对于操作系统厂商来说,也必须通过与国产厂商的合作来增加在智能手机市场的话语权。
但与微软的合作也有坏消息,今年第二季度,多普达曾因迟迟不能推出新品而饱受责难,这是由于微软一直迟迟没有推出Smartphone 中文版。对此,多普达手机的老总杨兴平向记者表示:任何一个厂商不是靠一家把所有的东西都能做好,必须要靠这个产业共同的利益捆绑在一起来,而并不存在技术上受制于人。
同时杨还向对记者称:微软也有其自身的计划,但毕竟多普达今年已经是最早发布中文版系统的厂商,在任何别的地方没有发布的情况下先发布中文,微软同样是受利益驱动。而只有多普达做好才可能对微软有比较大的推进。同样,对多普达来讲,也看重这一点,在互惠的情况下长期合作。
而对于另外一个较早进入智能手机的国产厂商中电通信在手机操作系统上,同样碰到了难题,在同样选择了微软的Smartphone之后,中电通信没有等到微软发布产品汉化版,而是自行汉化了的微软操作系统,但这套自行汉化的系统在业界诟病颇多。而微软方面也曾表示:将只对使用自己的汉化版本负责。近期中电通信又爆出执行总裁薛晨离职事件,诸多原因使中电通信的CECTmio8380上市后销量一直平平。这个先行进入者并没有在业界得到与之相应的地位。
乐观和谨慎
提到这次联想中标中移动时,联想移动市场总监蒋德坤表示:能够打动中移动的原因,不仅仅是因为G900的品质符合了移动数据业务的多项要求,更重要的是联想手机能够在两个月的时间内,针对中移动的需求,成功地调整了G900的软件界面和内置服务。而联想一向是讲究在技术上和对手竞争的。中国移动招标的项目负责人也表示:“手机定制牵涉到很多技术问题,必须有出色的技术能力才能完成。同时据相关人士透露:联想内部对其智能手机G900第一年销量预计为18万台,而联想移动副总经理毛智慧介绍,在智能手机的核心操作系统上,联想是最早用自主操作系统的厂商。越来越多的国内厂商开始观望国外操作系统,许多厂商开始先行采用自己开发的智能手机操作系统。而对于使用自主操作系统的国内厂商而言,拥有的就是低成本下的低价优势。
中科院旗下的HOPEN操作系统已经获得了联想等国内厂商的青睐,而HOPEN系统是中科院软件工程控制中心研发的国内自行开发的第一套智能手机操作系统。
另一个以技术自居的国产手机厂商波导同样选择了自主研发。在宣布了将采用自主研发系统之后,波导公司的人士表示:波导早已开始了对操作系统的研发,并投入大笔资金。记者随后听到了事实的另一个版本:波导操作系统是基于底层软件,通过自行开发中间件装配而成的。而底层软件购置于国外。但一位业内人士向记者称:这种方式在当前国内技术不成熟的条件下,也不失为另一条技术路线。
在国产手机厂商中表现不俗的TCL移动在智能手机市场上一直保持低调。由于核心技术原因,TCL对于智能手机市场还保持着一定的观望态度。TCL更希望在时机更成熟的条件下再进行大规模的市场推广工作。
事实上,在市场推广上,同样强势的波导也相当谨慎。在看到智能手机市场的诱人商机时,波导并没有忍住对于来自高端的诱惑。但同时,波导同样不愿意看到一旦智能手机市场推广不利而削弱自己在传统手机市场的品牌地位,为了避免这种局面,波导专门为其智能手机设计推出了一个新品牌,波导表示:其众多智能手机产品将在“多易随”这个新品牌下推出。而“多易随”品牌的出现,是波导规避风险的稳健一步。
阶段性胜利
智能手机的核心问题之一是操作系统。由于在核心技术研发上的乏力,操作系统之争在国内市场的映射是明显的,这也成为了每一个生产智能手机厂商不得不思考的问题。
昂贵的研发费用限制了操作系统在中国市场的使用。据了解,厂商需要消耗2000万到1亿美元资金,才有资格在Symbian操作系统之上进行开发,并生产手机。而这个数字对于国内厂商,显然过于高昂,近乎天价。
而自行研发,则不需要这么庞大的费用。国产HOPEN操作系统开发费用不到Symbian操作系统的十分之一,并能够实现大部分相关功能。有专家曾经建议:国内几大厂商应联合起来共同成立开发联盟,开发国内自己的智能手机操作系统。
这是因为,没有足够多的厂商应用,操作系统将不可能得到很大的发展,而一拥而上,各自开发不同的操作系统,又会加速中国手机厂商在这一未来市场的衰亡。联合开发操作系统是对国产智能手机整体提升的另一条路。
毫无疑问,国产手机近年来已经取得了极大的进步,但国内手机厂商在与国际品牌竞争中取得的胜利仅仅是阶段性胜利。国产手机成绩目前仅仅体现在量的突破上,而要真正做到稳固,国产手机必须要就有质的提升。而对智能手机的选择已经为这种质的提升提供了一个机会。如果把握住这次机会,国内手机厂商可能的风光将不止于国内市场,甚至可以触摸到下一代的国际移动市场脉动。尽管对于已经相当成熟的欧、美市场,这个不成立观点可能不成立,但对中国市场这将成为一种可能。
但对于这场尚在潜流中的新“运动”。有专家建议应该保持清醒的态度,如果国内厂商技术实力的单薄、各自为战,以及资金的薄弱现状不得到改变,国产手机在智能手机上取得的初步成果将注定成为泡影。
事实上,这一结果早在家电行业的发展过程中就已经得到了验证。近年来,信产部一直致力于倡导和鼓励国产手机厂商进行技术自主研发,如果不能掌握核心技术,意味着丧失市场的主动权,而眼前的市场繁荣将只是一个空心的表象。