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雅虎继其竞争对手Google之后，在最新的Yahoo! Companion浏览器beta版本之中加入了弹出广告拦阻器。这项举动加快了曾作为网络广告模式的弹出广告的消亡命运。微软曾宣称计划明年在其Internet Explorer浏览器中加入弹出广告拦阻器。目前只有Google首先在浏览器中拦阻弹出广告。

　　雅虎说它将应用户的需求在下周开始运用弹出广告拦阻。为了解释作出这项举动的原因，雅虎引用了Forrester2003年9月的研究报告的发现，五分之四的用户觉得弹出广告妨碍了他们在线浏览。雅虎将弹出广告拦阻设计成当工具条下载时浏览过滤器自动默认打开。用户也能设置允许一些弹出广告出现。而在Google的工具条中，当弹出广告被过滤时用户会听到声响，工具条上的图表也会自动改变。工具条追踪其过滤的弹出广告，并标注这些广告的来源。有意思的是，工具条也可以让用户后退到被过滤的弹出广告，这样的好处是当某些用户认为错过一些重要的东西时可以退回去。

　　研究公司称弹出广告占了2003年第三季度所有在线广告的7.4％，比去年同期上升了3％。

编辑：余梁