8月26日，为期4天的第六届中国长春电影节闭幕。此次电影节各大奖项也同时各有归属，其中著名导演谢铁骊的《天上草原》获最佳华语故事片“金鹿杯”奖。
编者按：今年6月1日，我国电影院线制改革已取得了阶段性成果，全国组建了30条院线，打破了计划经济体制下的发行放映机制，全国还建立了10余家数字影院，电影数字技术突飞猛进。毫无疑问，我国电影产业正在渐渐走上市场化的道路。然而，电影市场的相对低迷仍不容忽视。在刚刚闭幕的长春电影节上，如何通过产业结构调整、资产重组等手段加速我国电影产业的发展？加入世贸组织后，我国的电影市场又会面临怎样的冲击？成为各方关注的话题。
在第六届中国长春电影节上，如何开发中国电影市场，成为诸多从影人员的聚焦点。与会人员就电影产业链条上的有关问题展开广泛的探讨。
消费呼唤组合开发
上海东方城市影业发展公司董事长赵国庆接受记者采访时说，人们不是不需要电影，只是随着科技发展，人们对于电影的需求日趋多元化。现在电影市场仅仅集中在影院票房上，忽视了后电影产业开发这一电影产业中的重要环节，忽视了对大众电影消费市场的组合开发。
本届电影节的观众评委李岱地说，年轻时几乎每一部新出品的影片都会到电影院去看。现在电影院却很久没去了。“我觉得在家里看电影频道或是买电影光碟，什么时间有空儿什么时候看，这样又省事儿又省钱。”像李岱地一样的现在大有人在。中央电视台电影频道由于收视率稳步提高，去年广告收入达6亿多元，仅次于央视一套节目。这些都反映出当今社会电影消费的多元化。
目前已有不少业内人士开始响应电影多元化需求的呼唤，如杭州有同时可供观众在十几部影片中选看的浙江庆春电影大世界，还有一些城市建起了可同时提供餐饮、电影小说等电影副产品的新型影院。
长影电影宫最近在原拍摄《五朵金花》的第四影棚重新布置了影片中蝴蝶泉边的场景，把游客在此穿上少数民族服装扮演片中男女主角的片断录制下来，增加了游客的参与度，使老影片产出了新效益。
据有关资料表明，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占电影全部收入的1/3，其余则来自版权转让和后电影开发，即最大限度地发掘电影放映以外的附加产值，包括电影的各类衍生品，如VCD、音乐磁带、外景地旅游开发、服装道具拍卖等等。
赵国庆说，当迪斯尼发现观众已经爱上了那只可爱的米老鼠后，米老鼠的特许经营权从此成为迪斯尼公司一项重大财源。今年，迪斯尼公司的市值折合人民币已有4000多亿元，这一切都是由一只小老鼠开始的。可是我们从小就知道的孙悟空、哪吒又在哪里呢？这说明我们的后电影开发是远远不够的。
产业开发应重细节
在美国好莱坞的环球影城，城内有专门供游客观光的游览车穿梭在影棚与场景之间，游客坐在上面边观赏边听解说。游览过程中，各种意想不到的电影场景会猛然出现在面前。
而在长影电影宫，记者看到，所谓的道具展区，不过是一个堆着服装道具的大库房。电影宫经理张丽佳说，他们自己也知道，由于种种原因，长影后电影产业开发的深度和广度上都不尽如人意。长影集团董事长赵国光解释说，资金缺乏是电影产业开发迟迟没能进行的重要原因之一。
观念更新也是很多电影生产厂家亟待解决的问题。保利文化艺术有限公司董事长李南认为，中国很多历史悠久的电影厂，由于长期在计划经济体制下生存，市场理念还比较淡薄。在西方，电影是一个很大的产业，从策划直到电影衍生产业的开发是一个系统工程，各阶段是相互联系的。只有注重每个环节以及它们之间的联系，才能保证影片文化和商业价值的充分体现。
我国电影产业开发的广度也不够，很多潜在的价值尚待挖掘。台湾著名导演朱延平在长影参观后深有感触地说，大陆这些曾大行其道的电影厂拥有极为丰富的资源，积极促进大企业、大财团投入电影事业的发展，经营好有影响力的影片带来的相关旅游效益，是长影等老厂焕发生机的重要保证。
另据赶来参加本届长春电影节的香港寰亚电影公司副主席师南生女士介绍，美国一些电影公司把影片转化为电子版，分门别类地出售，镜头的品类划分得极其细致。比如要买一个飞机降落的镜头，销售人员就会一口气问你十几个问题：飞机要不要商业标志，飞机什么时间降落，镜头要多长，等等。如果中国的电影人能组织人力做类似的工作，仅靠卖镜头就应该是一笔不小的收入。尤其是一些珍贵的历史镜头，那是很多电影公司打着灯笼都难找的。
竞争核心要靠品质
部分业内专家同时提醒，电影产业开发首先要有电影精品，电影本身在观众中有市场，这是电影产业开发的坚实基础。
清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授说，影片好看是下一步生产VCD和建主题公园等产业开发的前提。没有影响力的影片，不可能衍生出受欢迎的副产品。像“环球”和“迪斯尼”公司，虽然电影产业开发的收入高于电影的票房收入，但赚钱的前提是电影本身的叫座。毕竟人们是先在影片中喜欢上了米老鼠，而后与米老鼠相关的一些产品才会有市场。
其实国内也有相同的例子，湘西永顺县王村从穷乡僻壤发展到旅游年收入3000万元的富裕村，就是得益于曾是影片《芙蓉镇》的外景地。倘若《芙蓉镇》不为人所知，又有几个人会去王村参观旅游呢？
专家们普遍认为，在影院的改造、电影院线的建立、数字技术应用、电影营销等方面，怎么让投资方在产业开发中得到正常回报，以便有更好的创新动力去生产电影，使精品电影不断涌现，这是值得社会关注的问题。
据统计，目前我国故事片年产量有几十部，去年我们是67部，但平均只有二三十部影片可以投入发行，老百姓真正看到的，数量不足1/2。这种状况严重影响了精品电影的产出。
业内人士认为，随着今年年初《电影管理条例》的出台，将有利于这种状况的改变。