哈利·波特魔法石激活全球经济

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哈利·波特魔法石激活全球经济

2002-02-07 17:34:49

从畅销书到电影，从玩具到可乐，一股“哈利·波特”的热浪正席卷全球。随着《哈利·波特与魔法石》在广州上映，这股狂潮也开始向羊城袭来。哈利·波特不仅令作者罗琳成了英国大富婆，大到拍电影的时代华纳公司通吃全美各大影院票房冠军，小到使得一个日本的小书店起死回生，《哈利·波特》就像一根救命稻草，给低迷的全球经济注入了一丝活力。

出版业引发销售狂潮

据南方都市报报道，“哈利·波特”这个词早在数年前就已经在欧美小读者中享有盛名。１９９７年罗琳出版第一册书《哈利·波特和魔法石》到去年１１月同名电影在美国全线上映，已成为席卷全球的神话。

《哈利·波特》可以说是出版业的一个奇迹。英国女作家罗琳１９９７年开始推出这套系列童话小说，共分７册。《星期日泰晤士报》在编撰“富翁排行榜”时发现，在短短不到５年的时间内，罗琳的个人资产至少已经达到了近１亿美元。如果罗琳同意转让“哈利·波特”这一名称的使用权，其单项进账就将超过１亿英镑。有一英国媒体干脆就将她列为英国第一富婆，风头远远盖过辣妹维多利亚。

令全球很多书籍经销商记忆犹新的是，本书首发日被塑造成令孩子们期待的节日。当天零点，从英国的伦敦到美国的纽约，再到加拿大的渥太华，成千上万的孩子打扮成小巫师的样子聚集在书店门口要先睹为快。

过去３年来，《哈利·波特》年年名列畅销书榜首。２０００年，《今日美国》报统计出的全美十大畅销书中，前５名有４个座次被《哈利·波特》夺走。在欧美新闻媒体的大力“煽动”之下，《哈利·波特》热散播到了全世界，并被翻译成４６种文字，至今全球销量突破了１亿册。哈利·波特对出版商来说，简直就是一座金矿。有消息称，该书在经济状况很差的日本，曾经使得许多经销《哈利·波特》丛书的小书店起死回生。

《哈利·波特》系列的销售狂潮，让出版商们惊愕不已：从来没见过什么书销得这么火爆！一般而言，儿童书籍第一版印刷５万册就已经是了不起的印数了，而《哈利·波特与高脚火杯》一开印竟是１５０万册！它还将在１００多个国家以４９种语言版本发行。２００１年７月４日开始在英美两国发行的《高脚火杯》，现在已经是第二次再版。据称当书还只是影子的时候，在英国已经有人开始在亚马逊网站下单订购了。

电影业票房水涨船高

全球各大电影公司觊觎已久，最终财大气粗的娱乐业大王美国在线·时代华纳公司签下了拍摄版权。事实证明，华纳·兄弟公司并没有失算。在电影推出之前，华纳公司就不惜血本，耗资４０００万美元，展开了声势浩大的宣传。公映之前，有关这部电影的介绍就通过报纸、电视、广播、互联网传到了千家万户，成为孩子们心目中必看的影片，因而在公映后创出票房纪录是情理中事。

事实上，电影《哈利·波特与魔法石》去年１１月中旬开始公映后，第一周在北美票房收入就达到９３５０万美元，一举打破《侏罗纪公园：失落的世界》几年前首映所创下的７２１０万美元纪录，１０天超过了１·５亿美元，将《星球大战》也远远抛在身后。到１２月中旬，累计票房纪录高达２·４亿美元。华纳兄弟公司预测，《哈利·波特》将打破《泰坦尼克号》创下的１８亿美元全球票房纪录，这无疑会使传媒大王美国在线·时代华纳大赚特赚。

其他产业捞到救命稻草

《哈利·波特》的盈利还不只限于书籍和电影，它同时也成为股市、电子商务、玩具、文具甚至饮料业的“救命稻草”。

敏锐的投资商早就盯上了“哈利·波特”，将它当作萧条股市的最后一根救命稻草。而在电影全线上映之后，美国在线·时代华纳的股票成为了纽约股市少有的抢手货。甚至有人预言，在未来十年内，哈利·波特都将成为美国在线·时代华纳的“摇钱树”。除了时代华纳公司，美国出版哈利·波特书籍的纽约读物儿童出版商Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ的股票也创下了近期的高点４８·２４美元，上涨幅度高达３８％。

另外，随着电影情节在万千儿童心上刻下了深深的烙印，与《哈利·波特》有关的玩具、文具、电脑游戏软件等不断出现在市场上。

玩具商当然不愿错过这样的好机会，他们也闻风而动，制造了一系列栩栩如生的形象。丹麦乐高公司根据电影版设计出的哈利·波特系列玩具，由于可以通过堆砌把故事中的精彩情节和经典场景重现出来而受到青少年的青睐。

可口可乐公司也不甘人后，成为了华纳公司的指定全球饮料商。可口可乐适时推出了他们最新的包装：印有哈利·波特与魔法石绘像的传统可乐和橙汁，大人小孩们能拿着印有哈利·波特与魔法石绘像的饮料，走进电影院。

而《哈利·波特》电子游戏则由著名的美国电子艺界公司（ＥＡ）获得了出版权，该游戏的个人电脑版本特点之一，就是哈利·波特在“魁地奇”比赛中所扮演的重要角色，即巫师们搭乘飞天扫帚所打的类似篮球的游戏，该游戏无疑很合乎玩家的口味，几乎注定会成功。电子艺界公司的游戏软件设计者希望这种与“哈利·波特”互动经验获得巨大成功，而自己也可以借此提升在华尔街投资家们心中的地位。

尽管哈利·波特已经给全球经济带来了活力，但美国有分析家指出，如果不是由于“９·１１”事件以及随后而来的炭疽恐怖的困扰，《哈利·波特与魔法石》很可能还会取得更大的成功。

大洋网 2月7日作者:罗文毅