文化大餐成为消费新亮点

　　在１０月１至８日的文化旅游节期间，聊城每天推出一场大型文化演出，有刘老根剧组综艺晚会、中国京剧名家演唱会、曲苑杂坛精品专场演出、中国著名艺术家演唱会等等。文化部有关同志评价：“这样大的文化活动，相当于中国艺术节。”　　　
　　丰盛的文化大餐，吸引了许多聊城及周边地区的市民，选择以观看演出的方式来丰富节日生活。１０月１日，聊城大学的孟老师夫妇花１０００元购买２张刘老根剧组综艺晚会票，带着女儿欣赏难得一见的精彩表演，全家人都很尽兴。８场演出，容纳１·５万多人的人民广场几乎场场爆满。由引可见，文化消费在人们整体消费中的比重越来越高。
　　雅俗共赏，高、低收入群体兼顾，是聊城文化旅游节文化演出的特点。如果说８场演出是针对高收入群体的话，那么民俗表演则是为低收入者推出的。山陕会馆庙会里，京剧、豫剧“大篷车”无偿演出；花５元钱买一张聊城民俗博物馆的门票，可以充分领略鲁西风情；还有，花车巡游、电影周、书画摄影展，让当地市民不花钱或少花钱就能尽享传统文化艺术之魅力。聊城市文化局局长殷立森认为：只有不断扩大观看演出的群众基础，演出市场才能更繁荣，才会步入良性循环。

　　市场运作关键在主体

　　对节庆活动进行市场化运作，是各地“办节办会”的惯常模式。怎样把市场运作搞得更好？关键是解决市场运作的主体“缺位”问题。
　　政府统揽、主体运作、各方参与是聊城为本届文化旅游节确定的市场化运作总的原则。政府统揽就是政府通过行政行为把节庆活动统揽起来，但是，政府统揽不等于政府包办代替市场运作，市场运作的主体是成立不久的江北水城建设集团。
　　这个国字号企业集团“浮出水面”，提升了文化旅游节市场化运作的层次。以票务为例，过去大型演出的票务由政府职能部门组成的文化旅游节组委会运作，难免赠票过多，与企业运作名实不符；而今年８场演出票务则由该集团统一经营。他们在消费调查和市场细分的基础上，确定目标观众的消费要求，演出票价从１００元到７５０元不等。盘点本届文化旅游节，聊城有６·７亿元入账，这与票务运作成功密不可分。

　　特色是节庆的生命

　　本届文化旅游节有一个大的“板块”，就是两项国际水上赛事，即首届国际龙舟邀请赛和国际摩托艇争霸赛。两项大赛吸引了１１个国家和地区的５８支代表队参加。其中摩托艇争霸赛规模大、水平高，国家体育总局专家评价：“１９９７年以来国际少见”。
　　据了解，为了举办这两项比赛，聊城财政投资３００多万元，有关部门精心准备了一年。该市为什么心甘情愿干这“赔本买卖”？其目的就是想探索如何利用东昌湖，把聊城这座北方水城的水上活动活跃起来，办成一个有特色的旅游区。
　　特色是金。参加龙舟赛的澳大利亚代表队，把比赛奖金和一面国旗赠送给聊城，以表达对这座城市的热爱。据统计，本届文化旅游节吸引游客２０５·７万人次，是去年的３４７％。聊城市副市长、文化旅游节组委会负责人郭秀华，在谈到办节的体会时说：“节庆活动与聊城建设江北水城的城市定位有机对接，有利于形成‘可持续发展’的强劲生命力。”