谁来经营美女？

　　亚姐李华在谈起自己的经历时，一再强调美女必须自己做好道路
的选择，只有靠自身的努力才能有更好的发展。
　　这个“真理”是她从自己的亲身经历中悟出来的。因为当年她与
亚视签约之后，基本上没有得到什么机会，安排演戏也只是一些三四
号角色，最后只为提前终止合同，拿钱把自己赎了回来。她目前既有
经纪公司介绍工作，也靠自己的关系或人家慕名而来才有工开。
　　她说，自己还算是比较幸运的了，有些条件好过自己的美女今天
的状况比她还差。
　　究竟谁来经营美女呢？现实的情况是三种方式并存：一是靠美女
自己，二是靠经纪公司，三是靠媒体。但这三种之中，只有模特经纪
这种方式稍微成功一点。
　　《南方电视学刊》主编程缨认为：“许多美女参赛之后，可能只
有第一名被安排干点什么活，其他的都得自谋出路，没有人去管她们。
其实她们当中很多人都是有发展潜力的，但由于没有经纪人公司帮助
她发展，没有人跟她签约，所以发展受到限制。广州的选美与香港的
选美很相似，有很深的模仿痕迹，但美女的出路问题，没有人家解决
得好。
　　广州星际传播总裁张全欣指山：“在国外，模特大赛从选拔模特，
到模特培养，到模特经纪，到模特最后扮演的角色，实际上是一个产
业链。但在国内还是起步阶段，产业链还不完整，最好的名模在中国
也就只有那么几个，别的模特选出来又怎样？像新丝路公司一般的模
特，出场费也就三五百元。长期如此，经营公司也难以支撑。”
　　对于由媒体来经营美女，广东电视台节目中心主任孙旭阳认为：
“如何对选出来的这些美女进行深度开发和包装，我们现在做得还很
初级，因为没有一个完善的经纪人制度。要做这方面的事，还需要与
市场接轨，与国际接轨。现在的情况是，一方面不规范；另一方面，
接拍两条广告也只是偶然现象。”
　　没有—个完整的经纪概念，这是美女经营最大的难题。所以现在
选出来的美女，没有人包装、投资，因为投资者还在算计回报。除了
“新丝路”，广州目前还没有其他有名的公司来运作这件事。

　　谁在消费美女？

　　美女要成为商品，还要实现市场上“惊险的一跳”，最终转移到
消费者那里。
　　有人把美女称为“消费第一推动力”，当然，这并不是说美女是
最具消费力的社会群体，而是说围绕美女这个核心会形成一个消费群
体。通常这个群体的消费实力与女人的美丽程度成正比，鲜花、时装、
珠宝、香车、别墅……这就是顶级美女们经常得到的礼物，美女们大
力推动了这些消费行为的发生。
　　有谁不喜欢看美女？单个的美女尚且悦目，何况选美是一群美女
的“战争”！
　　一般说来，在一项选美出台之前，冠名权能卖一大笔钱，然后再
拉来若干赞助商，如大赛指定化妆、指定康体会所或产品、指定洗发
水、指定泳装、指定卫生巾品牌之类，甚至美女参赛还要交报名费，
在选美比赛开始前，主办媒体已经赚钱了。而赞助商们也会借此类活
动扩大各自产品的知名度，从而影响相关产品的消费，最终是由所有
消费者来为美女消费付费。
　　据“新丝路”的赵钧立小姐介绍，目前其广州分公司共有50名模
特，一般服务于服装、手机、日用品等时尚产品及房地产、汽车销售
等服务业，他们在产品推广、庆典活动方面，都对模特儿有较多的需
求。
　　广告公司特别是影视制作公司，更是美女消费的一个重要领域。
广东金蒂广告有限公司总经理蒋文介绍，该公司主要为洗涤用品和化
妆品行业的品牌拍摄电视广告，一年拍摄制作数十条广告，而其广告
主支付给模特和明星的费用，起码数百万元以上。

　　美丽盛宴，各取所需

　　毫无疑问，选美可以带动很多行业，一是带动了娱乐，老百姓从
中主要获得的就是娱乐；二是带动了旅游，比如三亚，因为选美，当
地的旅游也会比较旺；三是带动了文化，因为美就是与文化有关的；
四是带动了媒体的发展，因为它是新闻的一个焦点。
　　中山大学中国第三产业研究中心主任、中山大学管理学院教授、
博士生导师李江帆以经济学家的眼光指出选美对国民经济的影响：一
是选美过程对电视、广告、娱乐、信息、通信、旅游及其相关产业的
带动效应；二是选美活动对赞助厂商的知名度、产品销售扩大的影响；
三是选美活动造就了影视圈新人辈出，推动文化产业的发展。
　　新浪网华南区总裁颜守俊则以新浪网在选美活动中的获益证明了
李教授的论断。
　　“新浪在选美活动中扮演的角色是一个信息发布平台，同时把互
联网这种媒体的特色也发挥出来。”颜守俊说，“新浪跟‘新丝路’
是第四年合作了，每一届我们都参与了报道。当然，我们作为一个媒
体，合作的伙伴不只是‘新丝路’，还有‘概念98’、‘ELLE’及‘
世界小姐’等机构。”
　　9月9日晚上7点，北京的一个新闻发布会上，宣布新浪成为世界
小姐总决赛、世界小姐中国区选拔赛、新丝路全国总决赛这三个大赛
的惟一指定官方网站。颜守俊表示，“世界小姐是全球第一的选美赛
事，他们看过我们多年来对选美的一系列网络报道，认同我们的实力，
所以选择我们作为其合作伙伴。”
　　其实，新浪也在自己的网上推出了一个“新浪宝贝”评选，每月
一期，现在已经推出11期了。一般人都会认为，媒体包括新浪组织选
美活动，实际上获取的是注意力。比如在网上，除了获取新闻资讯外
，还有娱乐功能，而娱乐方面的信息，带有“姿色”的东西往往点击
率都非常高。
　　对这样的观点，颜守俊表示既赞同也不赞同，为什么？“我们新
浪也同报纸、电视台一样，有社会、财经、体育、娱乐等方面的内容，
我赞同是因为的确是内容在吸引人，而不是新浪网在吸引人；不赞同
是因为新浪网的女性频道点击率不是最高的。也就是说，其实人的喜
好是多方面的，而新浪对一些主要的事件，肯定会参与报道，比如9
·11。对新丝路这样的选美活动，我们从商业的需要，也会去报道，
它毕竟是一个比较吸引眼球的事件。”