“姿”本主义在广州

　　“幽灵，有一个幽灵正在欧洲大陆徘徊。”当年，马克思和恩格
斯在《共产党宣言》中如是解说在当时已经渐成气候的共产主义思潮
。今天，在广州的上空也有一个幽灵在徘徊，但此幽灵非彼幽灵，这
个幽灵就是“姿”本主义。
　　近年来，各种名目的选美活动在广州可谓风起云涌。服装模特、
广告新星、影视新星、电视主持人、白领精英、旅游形象大使、城市
形象代表、汽车模特、房展模特、内衣模特……几乎能够用得上美女
的地方都搞过评选。
　　显然，现在到了各路“姿”本家们借广州这片开放之地公开说明
自己的“姿”本观点、选美目的以及盈利意图的时候了，广州正在培
育即将成为一种势力的“姿”本主义。虽然广州并不是中国盛产美女
的地方，但是在地缘上因靠近选美业发达的香港而便于“拿来”，文
化上因远离儒家传统中心而更求务实，观念上因改革开放试验而更倾
向于突破传统，经济上当然无需多说，较高的经济水平与市场化结构
都令它可以轰轰烈烈地举办选美活动，每年都有大量美女从全国四面
八方云集广州，共襄一幕幕美丽盛事。
　　“姿”本主义离开了广州并不是不能发展，但在中国，广州的确
是目前“姿”本主义最适宜生长的一块土壤。而且，“姿”本主义也
在改变着广州。

　　始于15年前的“美在花城”

　　1988年前，南方最早的选美赛事——“美在花城”广告新星大赛
在广州电视台诞生了。当时它只有一个简单任务——为刚刚创立的广
州电视台集聚更多的注意力。
　　但是我们回看历史时发现，“美在花城”广告新星大赛堪称广州
“姿”本主义萌芽的标志。
　　广州电视台的这个大型选拔类综艺节目，在1989、1993、1995和
1997年4年中遭遇了青黄不接，到今年为止一共坚持办了11届，它不
但成长为一个极具生命力、影响力和高收视率的品牌节目，更带旺了
广州城中类似的节目，推动了广州媒体、娱乐和广告市场的发展，被
看作广州地区媒体、企业、文化界整合营销的一个范例。
　　的确，从“美在花城”的传播渠道、社会影响力、参赛选手来源，
就可以清晰地看到“美在花城”的社会文化品牌效应。据广州电视台
总编室主任王建忠介绍，“美在花城”广告新星大赛是培养影视广告
与演员人才的摇篮，它从报名－培训－初赛－复赛－封闭训练－准决
赛－国外外景拍摄－封闭训练－总决赛，已形成一套完善的管理、培
训、推广、宣传、策划、经营、制作的系统平台，深受国内选手、观
众、赞助商、业内人士的关注与好评。
　　当然，广州“姿”本主义的风景线不只有广州电视台“美在花城”
这一道，同处一城的广东电视台和南方电视台也各有一道。广东电视
台从1999年开始以“明日之星”影视新星大赛的名义组织选美，今年
已经是第四届；而南方电视台在去年刚创办一年之际，即与已经举办
10多年的新丝路模特大赛联姻，共同举办“南方新丝路模特大赛”。

　　明星梦工场

　　所有见过中国移动通信“移动梦网”户外广告牌的人，都应记得
那上面有一个“飞一般的我”——李华。
　　李华虽然是土生土长的广州女孩，可祖籍沈阳，身上流的是满族
镶黄旗的血。生活在普通家庭，没有任何背景的李华，如果不是因为
选美，可能只是一个漂亮但普通的白领；但今天的她却是一个令人瞩
目的明星。
　　漂亮是她天赋的本钱。在大学期间，李华就与选美结缘，曾在19
98年获得第二届日本歌乐小姐大赛冠军。毕业之后，在朋友的怂恿之
下，报名参加了2000年首届中华演艺人才选拔大赛，获得女子组冠军，
同时获得香港亚洲电视台授予的亚洲小姐称号。
　　亚洲小姐的桂冠令李华从此展开星运，活跃在粤港两地的传媒和
娱乐圈，演电视剧，做主持人，拍广告，在报纸开专栏……
　　选美造就明星，更造就明星梦。当越来越多的明星在这个行业中
涌现，“我也想当明星”的愿望，在很多人眼中已不再是不可实现的
梦想。出身于“美在花城”的明星有著名影视女演员张延（第二届女
子冠军）、苏瑾（第六届优秀女选手）、曹众（第二届优秀女选手）、
中央三套形象代言人兼名模袁伟超（第八届女子冠军），以及许多活
跃在广告界的知名优秀模特。
　　“美在花城”新闻统筹钟情小姐肯定地告诉笔者，所有参赛者都
有一个共识：“美在花城”是一个自我完善的成长过程，是谋求事业
发展的一个很好的平台。她说，成名是有捷径可走的，选美对个人是
一个品牌塑造的机会，人生虽然有很多别的发展机会，但通过选美则
可能一夜成名。

　　走在产业化的路上

　　广东电视台节目中心主任孙旭阳认为，选美这种产业在广州还没
有形成。“选美产业在广州只是一种雏形，主要是由媒体操作的、供
观众娱乐的一档节目。虽然现在操作也有一套比较成熟的模式，但还
没有形成一系列的连锁经济效应，也看不到什么公司化运作的现象。
当然也有一些模特公司如新丝路是以公司的名义在操作。但模特是一
个专业的行当，只不过现在大家越做就越往选美方面靠。”
　　孙旭阳把目前的选美看成是电视台为了做大影响，商家来助助兴
的一个很初级的产业阶段。“其实，选美与选模特是两个不同的行业
。现在是混到一块，模特秀像是选美秀，选美秀又加了一些模特秀的
元素进去。这是初期的一种特殊表现，发展到一定阶段，还是要分开
的。所以我不认为选美这个产业已经形成。如果说形成了的话，它应
该有很多规矩，但现在没有。更没有看到很大的连锁经济效益，秀做
完就完了。”
　　品牌其实就是一种资本，品牌节目亦是如此。《南方电视学刊》
主编程缨以“美在花城”为例指出，在品牌推广方面，它充分整合了
地区资源，跨媒体、跨行业合作，独到而成功，但品牌培养的后继运
作就应该是它的进一步繁衍。她提出应创办一个集才艺培养、“整形
塑身”为一体的专业学校，通过“美在花城”的品牌，在全国找知名
教师执教，逐渐形成一个选拔、培养、比赛、签约、包装、推广、盈
利等一条龙式的产业。