将中国笑容呈现给世界——主创人员解读中国国家形象片

国家形象片拍摄现场。 杨慧峰 摄

　　1月17日，纽约时报广场的户外大屏幕上，出现了一抹亮丽的中国红——《中国国家形象片——人物篇》正式与全世界观众见面。在这两段加起来不足60秒的小片子里，59位优秀中华儿女，以傲然身姿向世界传递着当代中国最精彩的风貌。形象片播出之后，立即引起了从民间到媒体的热烈关注。外国媒体如《卫报》等认为《人物篇》展现了中国强大的“软实力”，向世界传达了一个柔和、丰满的中国。

　　国家形象片是如何创意策划的？为什么要采用“人物篇”形式？带着这些问题，记者来到主创方灵狮公司北京总部，希望能从创意团队的口中，挖掘出国家形象片背后更多的深意。

　　【诞生背景】

　　中国需要具有创新的民间外交

　　“首先要明确，这部片子不是简单地为了配合胡锦涛主席访美而拍的。”总制片人沈赞臣先生开门见山地告诉记者。事实上，在我们日常的一言一行中，中国的形象早已走向世界，只不过这是第一次从更加广阔的范围，以“中国人”为要素，从展现“当代中国风貌”的角度来拍摄，因此有着历史性的意义。

　　谈起这部片子诞生的背景，沈赞臣不无感慨，“国家的改革开放，社会的发展，中国与世界在政治、经济多方面合作的开展，提出了向世界介绍‘我是谁’这样一个需求，另一方面也为我们展示自我提供了基本条件。没有中国的发展，姚明怎么能去打NBA？百度怎么能在美国上市？郎平怎么能执教意大利女排？”

　　但是仅靠以往的宣传手段是不够的。世界已经进入一个公关时代，中国的自我宣传必须有真实的、新颖的东西，我们的宣传不能再被外国人看作是“舆论工具”，被看作是“官话”，外国民众不喜欢，所以我们需要一些创新的手法和内容来展示自我。

　　“用电视短片的形式宣传国家形象，中国在这方面的尝试和探索还不够。越南在2007年拍过，印度2009年拍过，还有希腊等很多国家都拍过。美国政府去年投入到广告宣传上的费用高达数亿美元。而我们在这方面的尝试才刚刚开始。通过公开招标，我们从国务院新闻办公室手中接受了这一光荣的任务。”沈赞臣介绍说。