二等奖：山东大学文学与新闻传播学院调研报告

　　第一部分  团队实践活动总结

　　一、活动概况

　　活动时间：2010年5月至9月

　　实地考察时间：2010年7月12日至7月24日

　　考察地点：山东省临沂市费县

　　考察人员：

　　文学与新闻传播学院：杨璐 张艳艳 宫广宇 王菁菁 曹雪真  徐进 宋淑美；政治学与公共管理学院：李双阳；经济学院：范思远

　　团队成员来源：跨学院跨专业并且跨学校，9位成员分别来自文学与新闻传播学院、政治学与公共管理学院、经济学院，并且调研活动中吸收外校南开大学周恩来学院成员1名。

　　多专业背景解读：从自身的专业视角对农合社的组织运行信息传播流通模式、组织架构人员管理、金融借贷和财务资金流通等方面进行了社会学、传播学、经济学领域上的多角度多层次的调研和解读。

　　二、活动目的

　　本次农合社调研活动的主要意义是利用暑假返乡机会，“深入基层?心系家乡”，就近就便开展社会实践活动。此次农民专业合作社研究生调研活动有助于我们学生深入农村生活，了解家乡变化，亲身调研“三农”问题。同时，调查农民合作组织内部的信息传播模式，以探索信息传播的规律性意义，发现问题，找出对策，以科研成果来促进组织内传播模式的改进和发展，对于促进合作社的发展也有相当的意义。总之，本次调研的目的，从学术出发，立足于现实，立足于国情，试图以两地的实证数据材料来掌握我国农民专业合作社的发展现状，一方面挖掘和总结已有的成功经验；另一方面分析我省农民专业合作社发展中存在的问题，以便找到有效的发展对策。

　　1、了解农民专业合作社的发展情况。

　　本次调研的目的，从学术出发，立足于现实，立足于国情，试图以两地的实证数据材料来掌握我国农民专业合作社的发展现状，一方面挖掘和总结已有的成功经验；另一方面分析我省农民专业合作社发展中存在的问题，以便找到有效的发展对策。

　　2、研究农民专业合作社信息传播模式。

　　团队以农民专业合作社这个经济性农民组织作为调研的基点，围绕它，以点带面，小切口，深切入，考察农村地区的信息传播状况，采用定量与定性相结合的实证研究方法，力求探讨出贫困地区农村信息服务中的有效信息传播模式

　　三、活动意义

　　1、促进信息化农业的建设。

　　信息闭塞和信息不灵，是制约农村社会经济发展的重要因素之一，发展现代农业必然要走信息化的发展道路。农民专业合作组织作为农村经济发展的一支重要力量，在农业信息传递过程中，发挥重要作用。农民成为农业市场经济的主体，他们需要新的农业生产资料和技术应用于生产，需要准确的市场信息，使手中的产品尽快地变成商品，并获得最高的经济效益，而这些都离不开信息及其传播。农民这一特殊的受众究竟需要什么样的信息，不同类型农户媒介接触的偏好如何，各种信息服务组织的服务质量如何，与农民生计有关的政策、科技、教育、市场、管理等方面的信息到底能给他们的生活带来什么影响，何种信息传播模式可以较好的满足农户的信息需求，此次调研初步探访了这一课题。

　　2、推进农合社深入发展。

　　农合社能够组织分散的农户根据市场需求变化进行生产、加工和销售，引导和改变农户的经营模式和提升农产品的竞争力，直接促进农民增收致富，能够在开拓农村市场中发挥中介作用，为农民传递信息，帮助创造进入市场的有利条件，及时调整适应市场需要的经济生产行为，规避市场风险；能够为农民产前、产中、产后提供服务，增强农业的科技含量和提升现代农业的品质。农民专业合作社一头连着农户，一头连着市场，正逐步发展成农业产业化的组织载体和重要力量，并呈组织多样化、产权多元化、专业多项化、经营规模化的发展趋势。

　　3、根据主导者的不同将农民专业合作社的信息传播模式归类。

　　课题以山东省费县为数据来源区域，采用问卷与访谈形式开展数据调查，分析本地农民专业合作社的发展状况，考查在这样一个组织内部，农业资讯、市场资讯、政策资讯等信息是如何流动、如何散播、如何传播的，并根据主导者的不同将农民专业合作社的信息传播模式归类。重点考查农民专业合作社各个不同信息传播模式在实际运行过程中的异同和优劣。以此总结出农合社信息传播状态、传播模式，并从中找出信息传播的规律性意义。

　　四、活动内容

　　7月12日至7月24日，赴费县进行调研。调研团意在了解农业合作社发展情况；了解农业合作社内部的信息传播渠道及模式；了解合作社与当地政府进行信息沟通的现状。主要活动内容有：

　　1、走访农民专业合作社

　　“调研山东”山东大学费县农民专业合作社信息传播模式专题调研团的实地考察共走访了十三个合作社，涉及五个乡镇十二个行政村，所考察的合作社涵盖畜牧养殖、果蔬种植、农机、土地流转、食品加工等类型。调研团全体成员克服水土不服、烈日烤炽、吃住艰苦的困难，深入农村，深入田间地头，每天转战一个行政村，走访了上冶镇化海肉鸡养殖专业合作社，薛庄镇石岗村农机合作社、马头崖果业专业合作社和白石屋风味食品厂，北汤沟村赵永远果蔬种植专业合作社、晟源果蔬专业合作社，马庄镇下牛田村费县本地鸡农民专业合作社，费城镇中福养猪专业合作社、华蕈食用菌专业合作社、亿佳养鸡专业合作社，广聚村英华畜禽养殖专业合作社、华英土地流转专业合作社，上店子村费县聚财红薯专业合作社、方城镇八里槐蔬菜种植专业合作社，共十三家农民专业合作社。

　　2、访谈合作社理事长，拍摄视频DV

　　调研团与每一位合作社的理事长进行长时间的个人访谈，并录下视频，与合作社里的部分社员交流，并深入合作社的养殖、种植基地进行实地考察。在走访费县本地鸡农民专业合作社时，调研团来到了合作社的养殖基地——岐山生态养殖基地，真实体验了山上养鸡的过程，看到了山养草鸡的真实情况，这对加深队员对于该合作社的理解有很大的帮助。

　　3、发放问卷，与农户亲密交流

　　为了更好的了解合作社的信息传播方式，调研团在走访农民专业合作社的同时，深入农户家中，发放了调研团自己设计的“费县农民专业合作社信息传播状况调查问卷”。

　　问卷分为七个部分，包括农民个人基本信息、农民专业合作社参与情况、农民接触电视媒体信息、报纸媒体信息、广播电台媒体、有线电视媒体、网络媒体等，目的是了解农民专业合作社获取农业政策、科技信息、市场信息的途径与效果，了解不同类型的农民专业合作社对媒体传播各种信息的采用状况及评价等，并通过问卷调查达到宏观上整体了解、微观上进行更细致、更深入的比较、分析。问卷调查得到当地农户的欢迎和支持，他们耐心回答了将近四页的调查问卷。

　　4、走访当地的相关部门

　　了解农业合作社发展中遭遇的实际困难，探讨政府在农业合作社发重过程中的功能和定位，从政府的角度评价评价农业专业合作社，更好的发挥政府在农业合作社发展过程中的作用。结合2010年5月1日正式实施的《山东省农民专业合作社条例》，团队将通过调研探讨征求条例需要修改和完善之处，为立法者提供合理化意见。

　　5、根据走访情况和问卷调查分析总结

　　团队以农民专业合作社这个经济性农民组织作为调研的基点，围绕它，以点带面，小切口，深切入，考察农村地区的信息传播状况，采用定量与定性相结合的实证研究方法，力求探讨出贫困地区农村信息服务中的有效信息传播模式，推动农村经济跨越式发展。

　　农民专业合作社是一种新型农业组织，是农村集体经济的一种实现形式，是提高农民组织化程度、增强农产品市场竞争力、促进农民增收的有效载体。在新形势下，随着农业生产的发展和现代农业的建设，农民的合作互助是必然的趋势。农民这一特殊的受众究竟需要什么样的信息，不同类型农户媒介接触的偏好如何，各种信息服务组织的服务质量如何，与农民生计有关的政策、科技、教育、市场、管理等方面的信息到底能给他们的生活带来什么影响，何种信息传播模式可以较好的满足农户的信息需求。

　　6、撰写活动总结和专题调研报告

　　分析相关数据；查找馆藏资料；完善论文框架；进行详细内容的写作；报指导教师修改

　　7、最后善后阶段

　　整理文字、视频、图片等资料，寄给农民专业合作社和当地工商管理部门，进行调研情况反馈。整理此次活动的相关费用，根据调研报告制作ppt，准备答辩。

　　五、活动成果

　　1、走访农民专业合作社13家

　　合作社名单如下：

　　上冶镇化海肉鸡养殖专业合作社，薛庄镇石岗村农机合作社、

　　马头崖果业专业合作社和白石屋风味食品厂，北汤沟村赵永远果蔬种植专业合作社、晟源果蔬专业合作社，马庄镇下牛田村费县本地鸡农民专业合作社，费城镇中福养猪专业合作社、华蕈食用菌专业合作社、亿佳养鸡专业合作社，广聚村英华畜禽养殖专业合作社、华英土地流转专业合作社，上店子村费县聚财红薯专业合作社、方城镇八里槐蔬菜种植专业合作社。

　　2、访谈合作社理事长13位

　　调研团与每一位合作社的理事长进行长时间的个人访谈，并录下视频，与合作社里的部分社员交流，并深入合作社的养殖、种植基地进行实地考察。

　　3、发放问卷500份

　　问卷1：费县农民专业合作社信息传播状况调查问卷；

　　问卷2：农民专业合作社情况的调查问卷

　　4、图片视频

　　实践团队拍摄DV，视频录像带14盘，图片百余幅

　　5、专题调研报告

　　《费县农民专业合作社信息传播模式调研——以<山东省农民专业合作社条例>的实施为背景》

　　6、新闻媒体报道 41篇

　　1）校内媒体

　　青春山大网站 ：调研山东”费县合作社专题调研系列报道21篇

　　《2010大学生“调研山东”费县农合社专题调研团首次会议召开》

　　《“调研山东”费县农民专业合作社专题调研团系列报道之一： 调研团初到费县 相关部门热情接待》

　　《“调研山东”费县合作社专题调研系列报道之二：走访石岗村农机合作社、白石屋风味食品厂》

　　《“调研山东”费县合作社专题调研系列报道之三：调研团走访赵永远果蔬种植专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社专题调研系列报道之四：实践团队到北汤沟村进行问卷调查》

　　《系列报道之五：“调研山东”费县合作社专题调研团走访晟源果蔬专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社专题调研系列报道之六：调研团走访化海肉鸡养殖专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社系列报道之七：调研团走进费县本地鸡农民专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社系列报道之八：采访农村经纪人朱士杰》

　　《“调研山东”费县合作社系列报道之九：华英土地流转专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十：合作社里来了取经人》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十一：调研团采访合作社管理员方奶奶》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十二：实践团队走访费县中福养猪专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十三：养猪合作社里的实习生》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十四：走进英华畜禽养殖农民专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十五：实践团队走访费县华蕈食用菌合作社》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十六：实践团队走访费县聚财红薯专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十七：调研团走访亿佳农民专业合作社》

　　《“调研山东”费县合作社调研团系列报道之十八：调研团走访八里槐瓜菜专业合作社》

　　《“调研山东”费县农民合作社调研系列报道之十九：调研团实地考察工作圆满结束》

　　《山东三千大学生扎进农村调研》8月12日发于“最新关注”，转载自《中国教育报》

　　B、山大视点网站  2篇

　　《费县合作社调研团到北汤沟村进行调查》7月16日发于“校园文化”栏目

　　《山东三千大学生扎进农村调研》8月12日发于“媒体聚焦”，转载自《中国教育报》

　　2）校外媒体：

　　1、《大众日报》7月13日A3版头条《在“调研山东”中调整成长坐标》

　　被转载：

　　潍坊大众网：308支大学生团队在"调研山东"中调整成长坐标

　　山东广播网：308支大学生团队在"调研山东"中调整成长坐标

　　中国网：在“调研山东”中调整成长坐标

　　大众网：在“调研山东”中调整成长坐标

　　2、《大众日报》8月4日A3版头条《我参与 我成长 大学生“调研山东”博客微博选粹①》

　　被转载：

　　网易：我参与 我成长

　　新浪：我参与 我成长

　　3、《中国教育报》8月12日第2版《山东三千大学生扎进农村调研 使书本知识转实践》

　　被转载：

　　光明日报：山东三千大学生扎进农村调研 使书本知识转实践

　　新华网山东频道：山东三千大学生扎进农村调研 书本知识转实践

　　中青在线：山东三千大学生扎进农村调研

　　中国广播网：山东三千大学生扎进农村调研 使书本知识转实践

　　中国教育新闻网：山东三千大学生扎进农村调研 使书本知识转实践

　　4、大众网开设新闻专题报道：“青春体验 印象山东”第二届调研山东大学生社会调查http://www.dzwww.com/2010/diaoyanshandong/

　　5、《山东商报》7月26日B2版《农村经纪人朱世杰：口头倒腾瓜菜年赚五六万》

　　6、《山东商报》7月28日B2版《洋快餐供应商林化海：筹办鸡肉加工厂》

　　第二部分 团队成员个人小结

　　杨璐，文学与新闻传播学院2009级硕士，传播学专业，实践团队队长。

　　实践感悟：实践让我们成长

　　没有调查就没有发言权，十多天的社会实践让我深深体会到了这句话的含义。当我走在烈日下，沿着村口的小路，边走边打听附近有没有农民专业合作社，打听哪里的农户多可以集中进行问卷调查，我们走进了最普通的农民生活中，走进了养鸡场、养鸭场、养猪场、蔬菜大棚，这些最普通的生产场所。队员们的坚持和努力让我感动，村民的朴实和热情让我兴奋，至今仍然记得我们蹲在村口的大树下啃方便面的情景，那时我们确实笑的很开心，因为，我们愿意这样踏实地深入到我们祖祖辈辈生活的土地上，走出象牙塔去感受广阔的天地，去完成我们的实践理想。

　　十几天的时间，虽然能做的很少很少，但是我们在一步一步的做自己能够做的事情，看着一摞摞问卷，一叠叠资料，一盘盘视频带，我们知道自己没有轻轻的离开，而是带走了沉甸甸的成果和回忆！

　　张艳艳，文学与新闻传播学院2009级硕士传播学，实践团联络总管。