导报讯（记者孙长波）山东三星贝莱特空调有限公司出资3000万
元人民币买断青岛海牛队2003年度的冠名权，18日，新闻发布会在青
岛召开。冠名权协议已于11月底签订，12月初，款项到位后正式生效。
协议除球队的冠名权外，还涉及场地广告牌、队服胸前广告、形象代
言人等内容。
　　贝莱特空调有限公司为何耗巨资冠名一支足球队呢，3000万元对
于一个2001年6月份成立的新企业来说应该不是个小数目。据三星贝
莱特执行总监刘兴中介绍，贝莱特的技术、人员、厂房、设备等目前
已相当完善，万事俱备，只欠东风，只差品牌的影响力了。这次投资
足球就是把品牌宣传的重任放在海牛队身上。
　　海牛在2002年确实够牛的，首次夺得一个全国性冠军——足协杯
冠军，球队的对外形象和受关注程度大幅提升。这样，球队2003年除
了照常参加甲A联赛和足协杯赛之外，还要参加2003年2月的超霸杯赛
以及亚优杯赛，另外，明年中国足协还将取消升降级，联赛更加精彩
，牢牢地吸引住球迷的眼球，球队的冠名权价值陡升。
　　刘中兴认为，安装家庭中央式空调已成为一种时尚，足球也是一
种时尚，二者都与老百姓密切相关，这是二者的共同点。刘中兴笑着
说：“我们公司的总经理李文是一超级球迷，在上大学的时候，是学
校足球队队员；我们几个副总也都对足球非常感兴趣，热爱足球的人
凑到一起，自然要选择足球了！”
　　据刘中兴介绍：刚开始的时候，贝莱特曾经跟鲁能泰山队协商过
冠名权的问题，但是鲁能泰山队不卖主冠名权，卖的是副冠名权，而
贝莱特不愿挂在主名称后边。后来又与八一振邦、波导战斗队接触过
，但是都不理想。最后，贝莱特选择了青岛的海牛队。海牛队的成绩
大家有目共睹，同时海牛队还有像曲波这样的大牌球星。
　　那么，海牛队为什么没有继续选择哈德门呢？据了解，颐中海牛
俱乐部在刚开始的时候与皇室集团、丽声音响、贝来特空调以及哈德
门（青岛卷烟厂）四家企业进行接触、洽谈，争取尽早确定球队2003
年冠名权归属。虽然俱乐部和哈德门同属颐中集团，而且哈德门在今
年球队最困难的时候曾施以援手，但是俱乐部有关人士表示为了球队
2003年能进一步提升实力，为了俱乐部的长远发展，他们在选择时将
完全按照市场规律办事，谁出钱多，冠名权就给谁，这样贝莱特出30
00万元，给出的价码比其余三家高。
　　据介绍2003年借冠名权之势，贝莱特将在全国范围内建立7个分
公司，在新疆建立一个分厂，在北京与两家空调企业搞OEM合作等等，
年产值7000万元提高到2.4亿。