泸州老窖互联网+探索 为酒企树标杆

　　近年“互联网+”的概念越来越普及并引得各行业争相热捧，迅速渗透开来。

　　与互联网的相结合，诞生出了很多普通用户触手可及的理财投资产品，比如余额宝、理财通以及p2p投融资产品等;传统的医疗机构由于互联网平台的接入，使得人们实现在线求医问药成为可能，这些都是最典型的互联网+的案例。“互联网+”正在慢慢渗透我们的生活，让我们的生活更便利。

　　互联网+的回顾史是进步的体现

　　回顾国内“互联网+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月易观国际董事长兼首席执行官于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出“互联网+”理念。他认为“在未来，“互联网+“公式应该是我们所在的行业的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的这样一种化学公式。”

　　到了2015年3月全国两会，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。

　　2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

　　泸州老窖的互联网+探索

　　互联网+通俗来说就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

　　各行各业都在发愁、探讨该以什么样的模式作为切入点，快速进入到“互联网+”的时候泸州老窖走在了酒行业的前端，对“互联网+”模式的大胆尝试：泸州老窖歪歪帽携手京东众筹，在全球范围内寻找品牌形象代言人。

　　“这次众筹活动消费者除了可获得泸州老窖歪歪帽全球首发款外,抽取的代言人众筹结束后我们会找国内最顶尖的团队来操刀拍摄品牌宣传广告片,同时我们还会拍一系列的微电影来宣传,把这些普通的人打造成为可以为时尚为青春代言的偶像”。泸州老窖歪歪帽创始人董文果说。

　　这次的代言人也很特别，不找明星而是找普通人。董文果表示,“歪歪帽作为一个为时尚而生的品牌,一个为时代而造的时尚小酒, 消费者主要是泛年轻群体,所以我们的营销主要侧重“好玩”营销,必须要和年轻的消费者很好的互动。”

　　泸州老窖歪歪帽从立项之初，就立志要打造一款令消费者尖叫的白酒。早前甚至邀请“三大名嘴”孟非、汪涵、华少主持界三大台柱共同代言泸州老窖百年。这次通过京东众筹平台寻找、包装一群普通人来做品牌代言人,既新颖时尚又好玩，拉近了与消费者的距离。同时为保证公正性，借助京东的网络平台影响力,让更多的人参与进来,同时对这次寻找代言人活动进行一个监管。

　　众筹、寻找普通人代言、广告大片、电影主角,确实都是比较好玩的事情, 想必也会吸引不少人的目光。80、90随着时间的推移已然成为中坚力量，传统的白酒对他们来说没有感情基础与依赖也没有吸引力，酒业亟需开发新的酒水类型，符合他们的生活态度、口味等等各方面。歪歪帽为时尚而生，是互联网环境下的必然产物，也是酒业在互联网+下的探索。在开辟新思路探索新道路上，泸州老窖给了酒企一个很好的想法与实验，究竟结果如何我们一起拭目以待。