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小洛克菲勒论创富
来源： 大众网－经济导报
2003-11-26
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要想走出“富不过三代”的怪圈，惟一的办法就是要比父辈们做
得更好。作为洛克菲勒的后代，尼古拉斯·洛克菲勒站在财富的阶梯
上奋力前行，才使家族辉煌得以续写———
资本的原始积累总是非常残酷的，财富的继承者也并非个个都能
够真正成为命运的宠儿。以美国为例，作为财富的象征———洛克菲
勒中心依然矗立在美国的大地上，但是，与老洛克菲勒同时代富豪们
的资料却大都藏在了图书馆的某个角落。
是什么造成了这样强烈的反差？除了这些富豪们自身的原因之外，
继承者们的表现是一个关键的决定因素。富豪们创造的财富对于继承
者而言就像是一把双刃剑：挥霍它，它就会成为一种毁灭性的力量；
利用它，它就会成为前进道路上的阶梯。
老洛克菲勒的后代正是在其造就的财富阶梯上奋力前行，才使得
洛克菲勒家族的辉煌得以续写。作为洛克菲勒家族中的一员，RockVe
st集团执行董事尼古拉斯·洛克菲勒先生就是这样一位站在财富阶梯
上的人。
投资坚守四原则户才和（以下简称户）：你在投资方面拥有丰富
的经验，其中包括对Yahoo，Amazon等著名公司早期成功的投资经历，
你能够对中国的投资者以及那些想吸引投资的创业者提供一些建议吗？
尼古拉斯·洛克菲勒（以下简称洛克菲勒）：要想做好投资，必
须要坚守一定的规则。我自己做投资有四项原则：第一，要有好的产
品（项目），这种产品应当对人民群众有好处；第二，应当拥有好的
合作伙伴；第三，应当有专业化、能够进行密切合作的团队；第四，
应当有良好的经济回报预期。
户：在你的这些投资标准当中，你更看重哪些要素呢？
洛克菲勒：很多项目可能都会很受欢迎，或者盈利性很好，但是
我最看重的还是要对人民群众有益。
户：国际上很多大的机构投资者在访问中国时，除了寻找投资机
会和合作伙伴以外，也把很大一部分精力放到了政府高层公关或者说
和政府沟通上面。他们大都直言不讳地表示了其访问行程当中和政府
高层会见的安排。你认为他们这样做的理由是什么？
洛克菲勒：在中国做生意，跟政府搞好关系是非常重要的。在很
多国际投资者看来，政府公关是影响在中国投资的一个非常关键的因
素。毕竟，中国政府手里掌握着大量的社会资源。
户：中国的一些投资者当中存在着相当程度的浮躁气氛，总是希
望赚“快钱”，企望在年初投资100万，到年底就能够收回200万。你
到中国来投资会不会也受到了这种情绪的感染？
洛克菲勒：有很多种方法可以用来衡量一个企业的投资回报。有
的企业可能期待40％以上的回报率。但是，跟短时期内的利润回报相
比，我更加看重企业长期能够取得的市场占有率。这一方面是由于我
们拥有足够的资源来支撑我们的长期策略，另一方面是由于太过重视
短期回报的人，未来可能会对市场比较失望。
户：在你做过的大量投资项目中，你认为最成功的是哪一个呢？
洛克菲勒：几年以前，我做了一个食品加工和消费品行业的项目，
做得很成功。随着人们消费水平的提高，食品加工业对技术的要求越
来越高。十几年前，在北京的街头还看不到果汁，但是现在你可以很
方便地就买到了。
看好中国高技术领域户：改革开放以来，中国在世界经济舞台上
正扮演着越来越多的角色：从降低生产成本的“生产者”到需求多样
化的“消费者”等不一而足。你曾经担任洛克菲勒中国区的董事长，
现在又是RockVest的执行董事，应该说中国对你来讲至少并不陌生，
当前你更看好中国的哪些行业呢？
洛克菲勒：首先是高科技行业，比如无线通讯领域；其次是旅游
业，还有就是生物技术尤其是基因技术研究领域，中国在这个领域有
机会充当世界的领跑者。
户：尽管从时间序列来看，生物技术产业和通讯产业领域的投资
机会不太一样，但是它们却具有一个相同的共性，即都会比较多地受
到国家政策层面的保护，这可能在某种程度上会对想进入这两个领域
的外资构成一定的障碍。同时我国丰富的生物资源又吸引了很多国际
巨头的目光，作为一个外资机构，你们将如何把握中国生物技术领域
里的投贤机会？
洛克菲勒：和政府进行合作是非常重要的，因为中国政府作为中
国的领导者，需要对中国发展的全局负责。了解中国政府和中国人民
想要做什么是我们来到中国做投资的起点，这里面不会存在什么冲突。
我们来到中国不会说“我们想要做什么”，而是会问“中国想要做什
么，我们能够提供什么帮助”
。户：中国作为一个整体，具有很强的卖点，比如说每年高达7
％以上的GDP增长率；但是从微观环境上来看，中国的优秀企业、尤
其是优秀的创业企业非常稀缺。因此我们非常想了解你们在中国挑选
企业或者做投资项目时是如何处理中国经济当中的“宏微观困境”的？
洛克菲勒：中国正在经历一个非常大的转变，即从低技术密集型
产业向高技术密集型产业转变。我们将会越来越多地看到这一点。在
不同领域进行投资的回报是不一样的，有些投资回报会很高，有些则
不是这样。我相信在中国的高技术领域进行投资将会是非常确有价值
的。
户：你们在进入中国市场的时候，是倾向于采取自己新建企业的
方式，还是采用兼并和收购现有企业的方法？
洛克菲勒：我想，和中方的合作伙伴一道工作是非常重要的。自
己做事情没有什么值得特别骄傲的。
户：中国的民营企业从总体上来看比国有企业要有活力。但是毋
庸讳言，民营企业或者说民营企业家的财富当中有相当的“合理不合
法”甚至“不合法也不合理”的分。因此，有人戏言福布斯（中国）
“富豪榜”都快要成“囚犯榜”了。你如何评价处在中国市场经济起
步阶段的民营企业家当中的“原罪”现象？
洛克菲勒：这是中国面临的一个问题，也是一个需要中国人自己
找出解决办法的问题。在美国发展初期，我们出现过同样的问题，世
界其他国家同样如此。这在世界范围内都是一个普遍现象。
但是现在中国面临着新的发展机遇。以北京奥运为例，其中就蕴
藏着很多机会，对于中小企业而言，尤其如此。但是现在参与的还都
是像可口可乐这样的大公司，中国的很多企业还不知道该如何参与进
来。我和北京奥组委的人打过招呼，如果中国企业需要的话，我可以
提供帮助。
编辑：余梁
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