实行频道专业化的办台模式，不仅是当前电视业的热门话题，也是我国电视业在新的世纪继续生存和进一步繁荣的必然趋势。本文试就有关问题提出一些个人的观点和看法，与各位同行作一探讨。
　　一、频道专业化对广告市场的影响
　　频道专业化，就是借助电视手段来表现专业性的节目内容。其实质和核心就是“细分”市场，使频道特长与观众的喜好相匹配。
广告收入是电视业创收的一个最直接、最主要的组成部分。从理论上讲，频道专业化会使得节目的针对性更强，观众更集中，为此，就会为广告客户搭建一个更好的广告平台。但从实际运作效果来看，频道专业化之后，电视业的广告市场并没有理论分析所显现的那么乐观。主要原因是目前有些专业频道本身的定位并不十分明确。可以说，我国专业频道的广告市场还需要有一个培育的过程。
电视广告的从业人员，应该对频道专业化有一个正确的、理性的认识，辩证地看待这个问题。当前的频道专业化经营，尽管还处于一个不太稳定的阶段，在经营过程中，它可能会暂时失去一部分观众。但我们应该看到，它同时也肯定会稳定地赢得一大批本频道固定的观众群体，这样自然也就能稳定与之相吻合的广告。有了这部分广告市场，我们就可以通过频道经营，培育和开发出新的观众群体，也就能在激烈的市场竞争中占领制高点并产生显著的品牌效应，从而带来较好的收视效益和经济效益。
　　二、转变服务理念，做好频道与广告相结合的文章
　　新形势的发展，要求广告从业者首先要认真研究广告客户的行业动态。这个客户是来自哪个行业，这个行业又有哪些特征，不同的市场竞争需要哪些不同的广告投放策略等等，只有这样才能为客户提供有针对性的服务。其次，在行业动态研究方面，应按照客户行业不同进行分工，不同的人员负责不同行业的服务。这样，长期从事某一行业的广告业务，不仅能与这一行业客户之间的关系得到进一步融洽，更重要的是他们还可能成为这个行业的市场研究专家，在为客户策划一些广告宣传活动时也更具可行性。同时，广告从业人员还要认真研究电视观众，通过观众的“细分”，找出观众的爱好，然后向广告客户推荐哪些频道、哪些栏目、哪些节目更适合做哪类广告，帮助广告客户选择观众群体与消费群体相吻合的电视频道作为自己的广告载体。
　　我们在依据频道特征经营广告时，在坚持正确舆论导向的前提下，也应该根据广告经营的需要，来适当调整频道内的节目播出，把收视率高的节目尽可能放到黄金时段，调整或砍去那些不见效益的节目或栏目。浙江电视台教育科技频道的改革就是一个成功的例子，该频道的前身也和许多教育频道一样，各类节目样样俱全，专业特征不明显，在节目整合中，浙江电视台不仅保留教育节目，还新增了科技节目，而且把晚间的主要栏目集中面向青年学生，开办了《青春无限》、《青春实验室》等系列节目，以点的深入替代了面的铺陈，因此，改版后的频道办得有声有色，获得了经济效益和社会效益的双丰收。
　　三、专业频道广告市场需要培育和开发
　　要准确定位，营造出一个频道品牌的整体优势。通过频道的整体包装、总体框架设计、节目策划、制作人员的素质提高，从而逐步创立起自己的名牌栏目，并让无数个名牌栏目相互呼应，彼此支撑，形成合力，托起整个频道。充分利用频道资源，发挥出频道资源的整体优势。使整个专业频道充满活力并逐步走向成熟，日益提高频道在观众中的知名度。总之，广告从业人员只有以频道专业化为契机，努力提高自身素质，充分研究和开发广告市场，增强驾驭广告市场的能力，才能适应广播电视改革发展的需要，为广播电视的集团化、产业化发展奠定坚实的物质基础。
　　（日照）王燕青
　　王燕青：男，日照有线电视台记者。