新闻媒体是党的喉舌，是党和政府联系群众的纽带，肩负着重要的宣传职能，如何更好地当好喉舌，作好纽带，就应该不断地研究和探索新闻宣传的规律，研究传播规律，研究受众要求，研究宣传效果，在宣传方法、宣传手段、宣传形式、宣传艺术上与时俱进，不断创新，探索出符合新闻宣传规律和新闻传播规律的新办法、新路子。
　　改变我们的语态。长期以来，由于我们媒体传播的单向性，使我们和传播另一端的受众变成了台上台下，似乎只有我们说的份儿，而受众只有听的份儿，于是就产生了不平等的语言，产生了不平等的交流。改变这种状况，摒弃八股式的语言方式和格式化的结构形式，让我们的台子更低一点，语言更平实一点，就会有更多的人来听我们，来看我们，我们的宣传才会更加有力、有效。
    新闻最根本的要素就是时效与信息。要从解决这两个基本要素入手，一要在技术手段上彻底解决新闻传输的问题，二要要求我们的记者在第一线，在镜头前，在事件中，把最鲜活的新闻最快地呈现给观众。
　　广泛挖掘与利用新闻资源。新闻是有悬念的，我们许多新闻还仅仅停留在报道的层面，报完了似乎就结束了，其实许多新闻从报道起才刚刚开始，不断地跟踪事件的发生、发展，就会为观众不断地揭开悬念，就会不断地打开事实真相。关于“9·11”的新闻报道可以给我们很好的例证，尽管当时各大新闻媒体连篇累牍地再现着世贸大楼倒塌的画面，而观众们却并没有因为画面的单调重复而放弃对这一事件的关注，相反，每一次观看他们都会获得更多的信息，都会对事件有更新的了解，都会对事件的发生及背景有更深的认识。媒体所做的就是让观众看到他们想看到的，听到别人（包括当事人和局外人）所说的，了解他们所不知道的。其实，我们有时候也在尝试这样的做法，比如我们强调的组合报道，但我们做得还远远不够，有时只是浅尝辄止。需要我们有意识地对公众普遍关注的新闻事件进行不间断的、反复的挖掘和跟踪，直到没有了悬念。
　　栏目之间要形成联动。不同时段的新闻栏目不断地更新，利用消息、现场报道、背景分析、专题专访等多种形式递进报道，这样新闻资源才能被充分高效地利用，达到更好的传播效果。
　　还有一种不可或缺的新闻资源，就是权威的专家资源。对新闻事件进行分析、评述，不可能记者一一代之，没有专家的参与就缺乏了权威性，就降低了观众的认同度。应该专门建立我们自己的专家库，一旦我们所关注的新闻事件需要相关的专家加入，我们可以随时得到专家的支持。
　　解决新闻视野的问题。要做全国一流的新闻节目需要有全国视野。新闻节目的受众层次具有明显的广泛性和不确定性，受众要求具有明显的多样性，这就是新闻为什么要是“广播的”而不是“窄播的”。山东电视台《早新闻》之所以能够获得广泛的认可，其实正是体现了新闻的“广播”特性。全国视野，决不是把各家媒体的内容简单地聚合在一起，而是要选择那些具有更广泛影响的新闻加以关注，尤其是涉及全国的政策、法律、事件等等，用我们自己的声音说话，有我们独特的视角、独立的观点，使我们的节目有更广泛的影响力。同时还要立足山东，重新发挥各记者站的作用。其实我们一直说要走出去，可事实上我们走得还不够远，不妨让我们浪漫地狂想一下：如果有一天，在中国乃至世界的每一个角落都能出现山东电视台的话筒，都能看到山东电视台的记者，都能听到山东电视台的声音，我们还要再为生存的问题而苦恼吗？
　　重视研究传播与到达的问题。我们现在所做的，更多的是传播，而传播的目的是要到达，要让受众接受，所以，节目播出才仅仅是完成了一半，怎样实现到达，怎样评估到达的效果，是我们应该研究的一个重要课题。依托电视受众的收视率调查网络，有针对性不定期地进行专题性调查，同时，利用各地信息员和观众即时反馈，及时掌握节目的传播效果和反响，积极研究受众的需求和关注点，及时调整和改进节目的制作方式和栏目的定位和编排，才能使节目和栏目具有更大的适应力和生命力，有了这样一个反馈，才能真正形成一个完整的新闻传播系统。