求实，让读者一目了然

    求实就是要具体，有内容、有事实、有新闻之要义，忌笼统，忌概念化。这是新闻标题制作的基本要求。在读题时代”，读者的读报时间有限，做新闻标题仅仅提炼出主要事实还不够，还应当再进一步，即在全面上下工夫，尽可能多地将打动读者的事实或信息“挑”入标题，以事入题，以实立题，制出一个内容充实、信息丰富、新闻要素相对完整的标题。
　　求实还有一层意思是要平实、朴实，不要花里胡哨，要明白如话，不要云山雾罩，让读者一头雾水。在紧张的工作之余，在快节奏的休闲时刻，人们更愿意读一些简短明了、深入浅出、实实在在、一眼见底的标题，那些矫揉造作、故弄玄虚，看起来费解、读起来费劲、想起来费神的标题是很难让读者喜欢的。如《变化，自退路入室开始》、《民告官：对“不作为”作为》，前者说的是城区的露天农贸市场搬入室内发生的变化，后者说的是市民状告城建部门不作为的事，从内容上说都贴近老百姓，但标题做得让人一眼看不透，新闻必读性就大打折扣了。

    求特，让读者一见倾心

    爱心报道免不了《情系xx》、《xx无情人有情》，表现成绩必用“见成效”、“创辉煌”、“上台阶”，报道变化常用“谱新篇”、“新气象”、“展新姿”，反映事因多见《都是xx惹的祸》……浏览时下的报纸，这类格式化、万能化标题还是不少。这些标题不是不能用，但初用新鲜再用拙，如果一而再再而三地重复使用，好标题就成了陈词滥调，读者看了不仅无新鲜感，甚至会产生反感。
　　应该说，在五彩缤纷的大千世界中，新闻事实的发生必然是千差万别的，即使是同一体裁、同一内容、同类事件，也不可能如出一辙。即使同一新闻事件，也有不同的报道侧重点和角度，编辑应善于观察、肯于动脑、精于分析，从所报道的各种人物、事件的共同点中发现不同点，并把这种与众不同的差异或个性标到题目上去，使其成为真正的“这一个”，让读者感到新奇、陌生、别致，标题的吸引力肯定会大增。
　　如今报纸同质化、新闻同源化日趋严重，追求标题的特色和个性更显重要，在一定程度上说，提高标题的竞争力就是提高“读题时代”的新闻竞争力。成都法院曾对一故意放蛇吓跑在银行取款人后换卡的窃贼判刑6个月。成都各家都市生活类报纸均对此事作了报道，标题制作各式各样，但主题大都少不了“放毒蛇偷龙卡”的内容，副题多是“被判刑6个月”之类。《华西都市报》大胆创新，制作了《哇！有蛇！哈！偷卡！》的标题，很“抢”读者的眼球。

    求近，让读者一眼望见“自己”

    “对一般读者而言，最大的希望就是从媒体上看到自己。”国内一老牌晚报老总的这句话从一个侧面说明了接近性对新闻必读性的重要性。从心理学的角度看，读者总是对发生在自己周围的、对自己有或多或少关系的新闻更为关心。求近心理直接影响读者对新闻的选择和对标题的好恶。我们制作标题，就要让标题与读者近些、近些、再近些。
　　在标题的贴近性制作上，本人在实践中注重了三点：一是尽可能地用“你”、“你们”、“咱”、“您”等称谓词入题，使读者成为新闻当事人，吸引其关注。二是注重本地化，善于远中取近，大中取小。三是树立平民意识，多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受，怎样更适合读者口味。随着媒体竞争的加剧，晚报、都市报等走向市场的生活类报纸强调平民化，从稿件取舍到版面设计更加注重服务性，新闻标题的制作也已从过去堆词藻玩文雅转向更通俗更直接更实用的表达。谁能带着对读者的感情，从读者的视角，用读者的语言，反映读者的生活，谁制作的标题让读者感到亲切，感到“与我有关”，谁才有可能在“读题时代”赢得读者垂青。
　　其实，“读题时代”的标题制作还应当在求短（简洁明快）、求深（揭示本质）等方面下工夫，所有这些，无非是使标题更精彩，让新闻的眼睛更美更亮。