网络游戏已经形成较为完整的产业链，运营商处于整个产业链的核心地位，应该发挥更大的作用。

　　经过几年的发展，我国网络游戏产业已进入一个较为稳定的发展阶段。根据ＩＤＣ的调查，2002年中国网络游戏市场规模达到9．1亿元人民币，比2001年增长187．6％。ＩＤＣ预测2003年的市场规模会达到19．7亿元人民币。与此同时，网络游戏产业的发展已日趋统一协调，并且逐渐形成了完整的产业链。网络游戏运营商、渠道销售商、点卡销售商、上网服务业等伴随着网络游戏产业的发展在逐步壮大。不过，在发展过程中也出现了不少的问题，如私服、外挂等。于是，如何才能让网络游戏得以健康快速发展成为业界当前探讨的热点。

　　应该说，在整个网络游戏产业的价值链条中起关键作用的、处于中心位置的是网络游戏运营商。因为它不但是连接客户的惟一途径，同时也是各种利益集团通向客户的“路由器”。网络游戏需要不间断提供服务的，运营商就成了这个产业链的中心，所有的环节都直接和它发生互动关系。生产商、硬件服务商、销售商、用户都掌握在运营商手里。运营商从生产商手里买下一个游戏以后，购买和维护服务器，向电信租用网络带宽，与销售商合作销售点数卡，到媒体做广告宣传，发展用户，为用户提供服务，这些都由运营商来做。可以说，运营商是整个产业链的核心，其他环节都需依附它。因此，网络游戏运营商应该发挥产业链的龙头地位，梳理好产业链的各个环节，以促进产业的健康、快速发展。

　　通过运营商对整条产业链的梳理和引导，不但可以解决网络游戏发展中的软肋，还可以促使整个产业链更加顺畅地发展。

　　今年在“非典”疫情的影响下，网络经济概念深入人心，取得了长足的发展。网络游戏作为网络经济的重要组成部分，也随着网络经济的走强而“水涨船高”。而处于核心地位的运营商更应该加大游戏的市场推广力度，对网络游戏整个产业链的优化整合起积极的推动作用。

　　首先，可以壮大国产网络游戏的市场地位。根据ＣＣＩＤ的统计，占据中国网络游戏市场最大份额的是韩国，几乎占据了整个市场的50％，国产游戏仅占二成左右。而盛大通过代理《传奇》韩国游戏到现在独立开发《传奇世界》，并成功获得吸收软银4000万美元的风险投资，走出了一条国产游戏振兴崛起之路。因此，可以看出，运营商的主导作用将有助于国产网络游戏的进一步发展壮大。

　　其次，能够让产业链运转更顺畅，并迅速形成规模。根据ＩＤＣ的研究，2002年电信业务由网络游戏产生的直接收入高达68．3亿元，是网络游戏市场规模的7．5倍，ＩＴ行业由网络游戏产生的直接收入达32．8亿元，是网络游戏市场规模的3．6倍。通过运营商的带动，网络游戏的产业链从电信增值服务、ＰＣ硬件及软件伸延到游戏软件开发商、技术服务商，以及游戏终端服务商网吧，盘活了整个ＩＴ业，使得产业链朝规范化、规模化方向发展。近日，由厦门电信发起成立的厦门市“互联星空网吧联盟”就是网络游戏带动产业链规模化发展的结果。这样，不仅可以发挥资源共享优势，产业链各端也都能从中获利。

　　网络游戏运营商应通过壮大自己，打造合理的利益共享模式来促进产业朝健康、规范化方向发展。

　　网络游戏的发展前景看好，运营商将在其中扮演更加突出的角色。运营商如何发挥龙头作用带动产业链的进一步发展，成为网络游戏市场能否成功的关键。

　　首先，运营商要先壮大自己，以进一步去梳理产业链的各个环节。网络游戏运营商的竞争力除了游戏产品本身、市场开拓力度、直销体系、客户服务等因素外，其商业模式和执行能力也很关键。如盛大的Ｅ－ＳＡＬＥ模式极大缩短了玩家与游戏之间的物理距离，也就是极大缩短了使用者实现效用的时间。因此，商业模式对于体验经济，已经不仅仅是其中的要素之一，而是架设体验者与体验过程之间桥梁的关键作用。而运营商正是这种商业模式的集成，通过有效地运营，使得自身实力增强，比如盛大就通过代理《传奇》取得了巨额的资金收入和与各方保持较好的合作关系，这样梳理起产业链来也就比较“轻车熟路”，从而带动整个游戏产业的发展。

　　其次，打造合理的利益共享模式，完善游戏规则，理顺产业链的各个环节。“开放、合作、共赢”是产业链的生存原则，一个好的游戏规则，是保证公平有效竞争的基础，运营商通过完善游戏规则再加上价值规律的自身调节就能够理顺产业链的各个环节，从而使得网游市场更加有效率的运作。

　　此外，运营商还要理性地思考和调整自己在产业链中的定位，通过利益的绳索将各环节捆绑在一起并协调运转，吸引各方共同参与和合作来促进产业的繁荣，使得各方都能找到自己的位置和获利的机会，这样产业链规模也会越来越大。这一点，韩国网游市场成功的经验值得我们借鉴。韩国网络游戏的产业链即为二元结构，开发商和运营商风险共担，利益共享。这样可以使得运营商在整个产业链中的地位突出，充分调动了运营商运筹帷幄的积极性，也能够加大渠道商对该款游戏产品的支持力度，产业链的各个环节自然就处在高效运营的状态。

　　网络游戏给整个网络经济的贡献越来越大，新浪、网易等游戏运营商在不断地壮大，电信也在发挥资源优势加入到游戏运营商的队伍。在当前连锁网吧经营规模扩大的前提下，网络运营商应该发挥更加核心的作用，推动我国网络游戏朝更加规范、健康、稳健的方向发展。