操作保守拷贝用错《刮痧》败走京城(

　　新报北京电影片《刮痧》首轮全国上映已基本结束，截至3月8日，全国票房已接近500万元，从3月底开始，该片将在其余24个省市进行第二轮上映。3月8日下午，北京紫禁城三联影视发行有限公司召开了影片《刮痧》的市场研讨会。

　　北京新影联宣传策划部经理高军在会上做了“爆冷”式发言。他说:“《刮痧》是近年来中国最优秀的影片，够得上无可挑剔，而且《刮痧》是一部特别适应北京市场的片子，因为相对而言，北京观众的文化层次较高，艺术品位也高。在五道口影院举行的见面会上，美国演员用英语发言，全场80％的观众有回应，说明他们的英语水平很高。我预计《刮痧》应在北京达到400-500万票房。但令人遗憾的是，到目前为止，北京的票房只有150万，再加上二轮放映也只能到180万，突破200万已无希望，至多只能占到全国票房的1／5。北京市场不尽人意，我认为我们在操作上是属于‘没有失误，但有保守’。我曾三次提出《刮痧》应采取招标放映的运作方式，这样会形成积极竞争的局面，全市将掀起一个观影热潮，400-500万的票房当不成问题，然而由于种种原因，我的方案三次遭到否定。《刮痧》票房不佳的另一个原因是中文版拷贝使用不当，中文版拷贝使影片的艺术品位大打折扣，其艺术效果与英文版相去甚远。以我之见，北京订购的22个拷贝如果全部用英文原版，会有意想不到的收获。作为北京市场的宣传策划者，我感到愧对这么好的影片。”

　　导演郑晓龙对北京市场的票房也感到意外，他说：“《刮痧》是紫禁城出品的片子，在自己的家门口没有做好，票房还不如上海，我心里十分别扭。”郑导的沮丧与无奈溢于言表，但他表示《刮痧》的海外市场看好，影片的最终收益不成问题。