拉票费比拍摄费还高？奥斯卡被指污秽肮脏

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拉票费比拍摄费还高？奥斯卡被指污秽肮脏

2002-03-22 14:15:35

     全球瞩目的电影盛典——奥斯卡颁奖典礼将于3月24日晚(北京时间25日上午)拉开帷幕。很多圈外人士所不了解的是，如今的奥斯卡已经失去了她往日的纯真，有人更形容本届奥斯卡是历来最污秽肮脏的一次。

    互揭丑闻脏事

    近年有机会竞逐奥斯卡最佳影片等大奖的制片商，很多都像总统候选人一样聘请“宣传顾问”拟定造势策略，甚至展开涉嫌违反奥斯卡规则的游说功夫。研究电影业历史的哈蒙德说：“那些所谓的宣传顾问一心想的就是：如何发掘对手更多丑闻脏事。”

    凭《不伦之恋》获最佳影片提名的米拉迈克斯公司，今年1月初便曾被揭露想抹黑对手环球公司的《美丽心灵》：米拉迈克斯公司的一名宣传顾问主动联络《洛杉矶时报》一名记者，让他看网站“德鲁奇报道”有关《美丽心灵》一片主人翁约翰.纳什被指同性恋的报道。岂料该报不仅没大肆报道此负面新闻，还将宣传顾问的涉嫌抹黑手段曝光，逼得米拉迈克斯公司主席致电环球公司总裁道歉。

    随着投票日期的日益临近，参赛制片商最担心的，自然是影片传出负面消息。今年初，反吸烟组织“无烟电影”曾针对《不伦之恋》中常有吸烟镜头、甚至出现主角到商店点名要买万宝路香烟的情节，在《纽约时报》及权威电影杂志《综艺》等登整版广告，点名抨击该片，诘问：“究竟有多少人出手让万宝路得以‘不伦之恋’？”

    这则广告马上震动了米拉迈克斯公司高层，因近6000名奥斯卡投票评委中，大多数住在纽约和洛杉矶，他们最常读的报章杂志，就是《纽约时报》和《综艺》等，何况加州近年反烟风气日益高涨，这一系列的广告，很可能影响部分评委的取向。因此米拉迈克斯很快便作出“愤怒反应”，强调绝非有意推销某牌子的香烟，而原先一直登该广告的《综艺》，也突然决定不再登该广告。“无烟电影”的负责人格兰斯事后声称，米拉迈克斯的人曾致电向他投诉，直言此广告将影响《不》片夺奖机会。

    不惜银弹拉票换厚利

    过去两年，片商花在竞逐奥斯卡的宣传费用，就像雪球般愈滚愈大，皆因获得大奖所换来的利益，实在令人难以抗拒。

    业界估计，夺得最佳影片奖，可使该片在美国的票房直线上升。事实上，电影只要获得奥斯卡提名，最大收益则来自DVD、录像带及外销国际市场。例如《红磨坊》获提名后的那一个星期，DVD销售额暴升160%，在之后的一个半月，销售额更超过200万美元，比预期多约30%。

    一些知情者透露，有些大片商单是为了影片获得提名，便花巨资造势。此外，大片商也想通过大施银弹宣传，展示他们乐意为好导演好演员挣名誉花钱，借以吸引更多顶级导演和演员日后跟他们合作。

    好莱坞观察家认为，银弹宣传拉票的风气，始于1998年米拉迈克斯的《莎翁情史》与梦工场的《拯救大兵瑞恩》力争最佳影片一役。当年大多数人都觉得以片论片，《拯救大兵瑞恩》应当获胜。但为了击败大敌，米拉迈克斯花了很大一笔钱去搞宣传拉票，结果成功“爆冷”。一名好莱坞人士形容，当日负责颁奖的哈里森.福特在打开信封看到得奖者名字时，面上露出震惊的表情，可见这一赛果实在令人意外。

    经此一役，各大片商都觉得不能再靠“有麝自然香”，必须大搞宣传拉票。在奥斯卡评委聚居地的纽约和洛杉矶，当地主要报章和好莱坞杂志刊物近月所刊登的“奥斯卡造势广告”，便比去年同期大增20%。

    《洛杉矶时报》特别指出，本届奥斯卡竞逐最不惜工本的，相信就是环球电影公司，他们为《美丽心灵》发动极猛烈的宣传拉票攻势，包括花巨款在《洛杉矶时报》订阅版中，加插厚厚的彩色宣传书。一些人估计，环球公司为推销《美丽心灵》花费了1500多万美元，而花在5739名投票成员身上每人约2600美元。而《纽约时报》称，以肯花钱造势而出名的米拉迈克斯，为《不伦之恋》所花的拉票费比该片的拍摄费高很多。(杨孝文)

来源：《成都商报》 2002年3月22日