刚刚成为北极绒高科暖卡内衣代言人的著名影星巩俐，不但广告上帮着吆喝，而且还亲自放出话来，替北极绒招商。巩俐最近在一个专门为经销商制作的光盘中公开对代理商们致辞，希望他们都去选择高科暖卡，她相信高科暖卡能够给他们带来信誉。
明星给企业代言，从来就是在广告上替产品和公司说说好话，这次巩俐又进一步，除了广告，还管招商，倒是一大突破。
更有甚者，著名影星刘嘉玲、蒋雯丽在代言某品牌的美体产品时，公然站出来，请20000名胖友免费瘦身美体，并和她同为该产品的功效做证。联想到去年著名影星王姬为某减肥药品做“公证”，可见，近年来明星代言不但越走越远，而且越代越宽。
有市场人士认为，明星这样做也是一种市场竞争的体现，只要产品可信，又有什么不可以呢？也有人认为如果明星代言继续这样无休止的宽下去，将来明星挣的就不该只是代言钱，可能就是股份钱。因为明星发话赞美一个产品肯定比企业自吹自擂好，带来的市场份额也会更大。
