山东服装市场杀入一匹“黑马”，20万平方米超大规模、目前国
内最大规模的现代化服装市场———济南温州服装商品批发广场将于
5月28日开工建设，该项目的一期工程将于9月28日投入使用。这无异
于在山东不温不火的服装市场中投入了一颗“重型炸弹”，山东服装
市场的升级换代也许将从此加快脚步。
　　“服装广场建成以后，受到冲击最大的，将是山东的大型服装商
场。”5月22日，济南温州服装商品批发广场总经理杨瑶义接受记者
采访时说。作为在全国的服装市场闯荡多年的“老江湖”，杨瑶义对
于在山东的这次投资充满信心。
　　图霸山东服装市场？
　　北京奔来公司2002年6月来济考察，并于今年1月与长城集团签订
合作协议，决定投资1.7亿元对世界购物广场、国际博览中心进行全
面改造，面向国内外招商，打造经营面积全国第一、环境设施一流的
服装专业市场。
　　据了解，山东长城实业集团总公司已经创办了济南汽车配件市场、
山东汽车配件市场、济南世界购物广场等市场，此次合作，长城公司
以世界购物广场和山东汽车交易市场现有的设施、场地入股，北京奔
来公司则投入资金，进行装修和设备改造，项目总投资6亿元。
　　据记者了解，长城实业集团总公司和北京奔来公司“强强联合”
的目标不只是要建一个济南温州服装商品批发广场，就在广场的对面，
他们将建设一个面积达800亩的服装工业园，而这样做的目的是让广
场内的业户可以直接把厂房搬进去，就地生产，以最大限度地降低生
产商的生产成本和运输成本；另外，公司还在筹划“山东服装面料、
辅料市场”的建设，要建成山东最大的面料市场，最终形成服装广场、
服装工业园、面料市场三位一体的组合模式。
　　山东省服装行业协会秘书长游希雨接受记者采访时说：“山东省
目前的服装批发市场无论在规模、档次上与外省的一些服装成熟的市
场相比确实存在不小的差距，济南温州服装商品批发广场如果能引进
一些先进的管理经验，可以对山东服装的换代升级起到一定的促进作
用。
　　”山东服装市场的“软肋”
　　山东是服装大省，产销量一直居全国前列，山东省目前约有规模
服装企业400多家，2002年全社会服装总量可达30多亿件，服装出口
总额居全国第五。山东的服装市场主要有济南洛口服装城、临沂服装
城、即墨服装城、淄川服装城、聊城服装城等，这些服装城都已经具
备相当的规模及辐射范围，对山东服装业的发展起着相当重要的作用。
然而，山东的服装市场相对于国内其它城市的服装市场来说还比较落
后。
　　“整个北方，尤其是山东的服装市场与南方的一些成熟的服装市
场相比，要落后5到10年，都还处在‘大棚式’时代。”对于山东的
服装市场，济南温州服装商品批发广场的一位负责人这样评价。
　　对于山东服装，杨瑶义用“大而不强、实而不名、跟而不领、广
而不聚”来形容。他认为，“大”是指量大，山东服装总量居全国第
四。“不强”是指整体水平不高。主要表现在产品结构上，中低档产
品所占比重大，高附加值产品占的比重小；名实不“对称”，在服装
纺织品上充分表现了山东是一个“制造大省”，同时又是一个“品牌
小省”。山东真正的品牌服装很少，没有形成自己的真正特色；服装
的设计能力比较弱，没有领导时尚和潮流的能力，市场竞争过分依赖
劳动力成本比较低的优势；山东服装行业企业数量非常多，但规模普
遍偏小，行业的组织程度低，企业管理水平低，交易成本高，内耗大，
没有形成良好的企业生态。山东服装缺乏原创性，价格的竞争使服装
生产商不能投入更多的人力和财力进行服装的开发，大多抄袭或模仿
当前别人开发的流行款式，使得服装设计水平、加工工艺水平、品牌
塑造能力无法得到提高，另一方面，及时品牌服装，投放到山东市场
的产品也大多是二、三流居多甚至是其它先进省区已经淘汰的产品。
　　服装市场竞争升级据记者调查，山东的服装市场总体上看，规模
有大有小，但档次都相差无几。市场内的经营业户比较密集，每个业
户的营业面积也大多是几平方米，有的甚至连柜台都没有，只有少数
的业户拥有自己的门店。“黑色的大方便袋”是批发市场的典型标志，
现在也依然是山东服装市场的标志之一。然而目前，这个层次的服装
市场在山东可以说已经趋于饱和，洛口服装市场、临沂服装市场等已
经有相当的影响力和辐射面，在现有的情况下，再建同样档次的服装
市场就必然缺乏竞争力。
　　现代的服装市场与传统的服装市场最大的区别就是环境、设施的
不同，门店面积的增大及功能的增多也是趋势之一。集办公、销售、
休闲于一体的“写字间”是大型服装市场的重要标志。据了解，济南
温州服装商品批发广场的写字间设在三楼，共198间，面积70—200平
方米，而工程还没开工，这些写字间已经被全部订完，这些业户大部
分来自北京、广州、上海等地，多是国内的知名品牌。
　　实际上，在济南温州服装商品批发广场到来之前，山东的服装市
场已经开始了自身的改造，以适应服装行业的发展。但是改造大多是
在原来基础上的细枝末节的变化，总体的面貌并没有多大改观。洛口
服装市场曾经把一部分店面改装成写字间，改善市场的营业环境；临
沂服装市场也在扩大规模，建设“前店后厂”式的服装市场。
　　“山东的服装市场缺少一种先进的东西，包括先进的设施，更重
要的，是先进的经验。既然山东本地的服装市场无法在目前的状况下
突围，外地的市场进来就是必然的，这必然促进山东服装市场竞争的
升级，这对山东服装的发展怎么说都是件好事。”游希雨说。