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报纸发行要把握好“成本控制”
我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。而报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。目前，国内外大多数报纸尤其是面向市场的都市生活类报纸都是以亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济投入。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行，在一定的盈利发行数量范围内，往往也不一定是发行量越大，广告收入就越多，经济效益就越好。报业的利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。一般情况下，报纸发行量越大，广告收入就越多，两者之间是一种正相关的关系；但这并非意味着发行量增减多少，广告收入就按同样的比例增减多少。所以，成本控制原则是“有效发行”的最本质控制力，是报纸生存和发展的内在要求。
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