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近几年，“主流媒体”成为业界一个热门话题。2002年，争办“主流媒体”在我国报业市场达到了高潮。报纸已不再单纯为追求广告来指导新闻报道方向，而越来越重视报纸长期发展所需要的社会影响力和品牌形象的建设。目前国内的报纸，虽然有些发行量达到了几十万份，年广告额最多的达到了10亿甚至超过了10亿元人民币，但却没有一份像美国《纽约时报》那样可以称得上是“主流媒体”的报纸。
所谓“主流媒体”，最重要的一个衡量标准是一份报纸的社会舆论影响力，它同时也是报业的核心竞争力所在。目前面向占社会70%的大众阶层的综合类报纸，普遍存在着新闻报道泛泛化的问题。为此，2002年，很多报纸针对此问题，进行了有益的尝试和改进。
北京、广州、上海三大城市由于政治、经济和文化等因素的影响，当地报业发展较快。在整个中国报业中，这三大城市的报纸在办报理念、经营模式等方面都处于相对领先的位置。 “主流媒体”的概念也最先在这三大城市中提出，从国内报纸目前的发展状况来看，未来中国一份具全国影响力的“主流报纸”也最可能诞生在这三大城市。
三大城市的报业竞争近两年主要集中在都市类报纸，这类报纸虽然广告表现优秀，但其影响力毕竟还称不上是主流报纸。2002年8月，《南方日报》改版，目标是成为一份政经大报；《南方都市报》增加时评版，全面加强了政治、经济、社会、文化等各个方面言论建设；《北京青年报》也于2002年10月全面改版，极大地扭转了过去报纸走向杂志化的办报方向，加大新闻力度，还原了报纸新闻纸的功能。这些都表明各大报纸已在2002年，重视自身向 “主流媒体”的建设，也预示着三大报业市场争办“主流媒体”的竞争已经开始。同时，这三大报业市场的报纸也最有机会办成全国的“主流报纸”。
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争办“主流媒体”在我国报业市场达到高潮
