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报纸发行要把握好“成本控制”
我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益 的最大化。而报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸 发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。目前，国内外大多数报 纸尤其是面向市场的都市生活类报纸都是以亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的 经济投入。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行，在一定的盈利发行 数量范围内，往往也不一定是发行量越大，广告收入就越多，经济效益就越好。报业的利润 是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。一般情况下，报纸发行量 越大，广告收入就越多，两者之间是一种正相关的关系；但这并非意味着发行量增减多少， 广告收入就按同样的比例增减多少。所以，成本控制原则是“有效发行”的最本质控制力， 是报纸生存和发展的内在要求。
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