|
(一)媒体广告营业额集中度很高，弱势媒体有待提升竞争力
从总体的情况看，排名前100家的媒介单位主要包含了电视、报纸、广播这三大主流媒体。前100位媒介单位中，电视台(含广电集团)55家，经营额合计为222.85亿元，占全国2901家电视台广告经营总额231.03亿元的96.46%；报纸(含报业集团)42家，经营额合计为123.29亿元，占全国2235家报社广告经营总额188.48亿元的65.41%；广播电台3家，经营额合计为4.728亿元，占全国710家广播电台广告经营总额21.9亿元广告经营总额的21.58%。
以上数据表明，我国的三大广告主流媒体，数量繁多，但行业集中度很高，数量不超过2% 的电视台，其广告经营额竟占到电视广告市场超过96%以上的市场份额；数量不超过2%的报社，其广告经营额占到报纸广告市场超过65%以上的市场份额。随着传媒业资本市场的日趋活跃和市场竞争的加剧，媒体广告业的市场集中度在一定时期内只会增强，不会减弱。
尽管百强中还没有网络媒体和杂志的一席之地，但在2002年网络媒体广告经营的业绩有目共睹，而杂志媒体连续五年广告经营额增长率超过24%，领先于其它三大媒体广告经营额增长幅度，可以预见，在未来几年中，网络媒体和杂志媒体必将在媒体广告经营排序中会有不俗表现。
(二)媒介集团成长迅速，但其资源有待进一步整合，以求最大限度地发挥竞争优势
将2002年与2001年比较，媒介单位排序呈现此消彼长的情况，一是出现一批新的报业集团：共有6家，分别为深圳报业集团、北京日报报业集团、天津日报报业集团、湖北日报报业集团、青岛日报报业集团、云南日报报业集团。在榜的报业集团总计为15家，占上榜报社42家的35.7%。二是几家跨媒体经营的媒体集团浮现出来，业绩不俗；广东广电局广告经营管理中心、江苏广电总台电视广告中心和湖南电广传媒，其排序分别跃居第6、第11和第17位。这是上一年度媒介集团合并重组，进行资源整合、创新经营的结果。
(三)媒体业发达的程度随地区经济发展程度不同呈现不平衡发展的趋势，传统的媒体经营理念有待进一步提升
从媒介单位的情况看，地区分布主要集中于北京、广东、上海、深圳、江苏等经济发达地区；排名第一的中央电视台，其媒体霸主地位似乎不可撼动，近64亿的广告经营额遥遥领先。排名第二位的上海文广新闻传媒集团的广告经营额21亿。超大规模的广告媒介实体为前5家，另有深圳报业集团、广州日报社及北京电视台，其广告经营额均超过10亿元。与2001年排序相比，攀升速度较快的媒介单位有：深圳报业集团，升至第3位，首次超过老牌报团巨头广州日报集团。其它报纸媒体成长较快的有北京晨报、人民日报和新闻报，分别从2001年的第48位、79位、75位跃升至第20位、42位和44位；其经营额的增长幅度也非常之大。电视台成长较快的有浙江电视台和深圳电视台，分别从2001年第30位和第82位约升至第9位和第15位，业绩增长令人惊羡。排名降幅较大的有参考消息报和广州电视台，分别由2001年的第39位和第5位，降至2002年的第74位和第19位。
编辑：
| 
2002年中国媒介单位广告营业额排序的分析
