最近，《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》及其实施细则出台，各地报刊调整也在紧锣密鼓进行当中。在这种改革到来的时候，党报党刊面临的最大问题正是传媒思路上的改变。

　　内容思路：从通知式变为读者关心的内容

　　以往，党报党刊更多承载的是通知的作用，将党的政策方针下达，现在党报党刊应当发挥更多的作用：发布政策之外要更多地解读政策；告诉别人应该怎么做之外，还要说明为什么这么做；不但让党政机关干部看得明白，更要让普通老百姓也能看明白，并且乐意看。其次要改变编辑流程，现代媒体运作思路，要让读者在阅读之后有所收获，所以重点落在了选题策划上面，而不仅是减少“错别字”上。再次要发挥党报党刊在内容上的权威性和可信度。

　　经营思路：党报党刊不应靠党滋养

　　作为一份媒体，可以开发的资源非常丰富，而党报党刊背后的政府资源更是取之不尽。充分调动各方面资源，发挥媒体舆论监督、信息沟通的巨大功用，不但可以自力更生，还应该能为党产生更多更大的资源体系。很多人都说党报党刊很难经营好，其实在做好内容的基础上，做好经营绝不难。媒体经营的重要收入是广告，而广告主投放广告的标准则是一份媒体读者群的整体消费能力。想必每个人都会认同这样一个事实：中共党员绝大多数都是社会精英。这样一个族群，怎么可能不具备强大的消费力?怎么可能吸引不来广告投入?面对这样一个族群，怎么可能没有充分的资源可供开发?关键是要转变思路、开阔眼界，肯想肯干而已。

　　受众思路：党报党刊不应是精英俱乐部

　　党报党刊除了做好党内的宣传沟通工作之外，还有一个重要的功能就是吸引更多的精英加入共产党或者让更多的人了解共产党，两个工作同样重要，后一个甚至更加重要。之所以很多党报党刊忽视后一个工作，是因为没有能力引发党外精英的共鸣，把自己完全变成了一份专业的“内部通讯”，失去了更大更多的空间。如果党报党刊能够发挥这个功能，那么在经营上将会更加有利，因为这不但让党能吸引更多的精英，也让自身的读者群从党员扩大到了全社会的精英，当然更容易形成好的局面，实在是一个双赢的选择。

　　市场思路：市场化不是金钱化

　　随着报刊改革的进一步推动，很多党报党刊开始市场化运作的尝试，在这期间，一些党报党刊的老总开始去抓经营，自己跑去拉广告，忽视了内容的建设，甚至开始用大量的形象广告来换取金钱收入。其实所谓媒体市场化，并不是用内容去换取金钱，而是用内容去服务读者，服务社会。只有真正令读者满意，令市场接受的媒体，才是真正市场化的媒体。

　　人才思路：传媒人应该不断学习

　　目前国内的传媒人才结构非常不合理，大量的人才都聚集在内容制作方面，懂经营的高素质人才非常少，而既懂内容又懂经营的高级传媒人才更是凤毛麟角。在国内有一个很有意思的现象，就是一个传媒人或是一个传媒组织，只会做一种类型的媒体。而各地的报业集团，大部分都是一两份报纸盈利，其它的媒体全部都亏损。很多老资格的传媒人，有过非常辉煌的成功经历，可是在尝试运作新媒体的时候，大都难逃失败的结果。这充分说明国内大部分传媒人才都停留在“熟练工种”的阶段，缺乏对媒体的整体把握以及对新市场的适应能力。要突破这种瓶颈，必须不断学习，不论你曾经多么辉煌。

　　管理思路：懂媒体不懂管理，绝对做不好媒体

　　不论是国内还是国际上，管理不善是媒体经营失败最主要的原因之一。好的管理制度，不但可以提高工作的效率，还可以有效保证媒体的质量。国内很多媒体都在推出自己的“名编名记”，似乎能有一两个名编名记就已经获得了非常大的成功。但是在传媒发达地区，得到推崇的却是内容管理的体系，在这种体系之下，即使是一个普通人，也能做出不俗的文章。在我们研究如何找出一两个优秀采编的时候，别人却正在运作“批发”优秀采编的系统，管理制度的重要性，不言而喻。

　　(潘燕辉)

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