当前，各种媒体之间的竞争越来越激烈，继报纸、广播、电视之后，又出现了号称“第四媒体”的互联网。互联网以其信息传播快向传统媒体提出了挑战。随着互联网的出现和普及，世界经济也步入了一种新的经济形态——网络经济时代。网络经济时代的到来，冲击着企业管理的方方面面，报纸行业受到的挑战和冲击更是显而易见的。对处于企业管理中心地位的财务管理和会计工作来说，其财务目标、服务对象和会计信息等都发生了变化。

　　一、对会计目标的影响

　　会计目标是会计理论体系的基础，传统的财务会计把会计信息使用者作为一个整体，提供一种通用的会计报表。在网络经济时代，企业管理的目标是既注重经济目标，又注重社会目标，因此会计既要注重报告企业的经济效益，又要报告社会效益。会计的社会目标主要包括四个方面：一是改善生态环境贡献；二是人力资源方面的贡献；三是提供市场产品和服务；四是对社会福利做贡献。网络经济时代，财务管理目标应转变为以履行保护环境、保证产品和服务质量、支持社会公益事业为前提，谋求股东财富最大化。会计目标发展成为能提供适用于不同决策模型的专用财务报告。

　　二、对财务信息和财务报告的影响

　　网络经济时代，以网络和知识为基础信息技术不但能够快捷地传输大量信息，而且也为用户提供了直接分析这些信息的手段，如果再单纯提供综合信息，将影响信息使用者进行判断和决策。因此，会计工作应着重提供多种属性的报告，提供的信息更加丰富，不但包括高浓缩的综合信息、定量信息、历史信息、预测信息、市场份额、用户满意度、新产品开发和服务等信息，还包括企业面临的机会、风险和前瞻性等信息。财务报告的内容、形式和传递方式等也将发生变化，报告体系也将更加完善。

　　三、对会计核算的影响

　　网络经济时代的会计核算的重心将发生转移。人力资产和物力资产均为企业拥有或控制，并为企业提供未来经济效益。网络经济时代企业的资源趋于多元化，人力资源和无形资产成为资产的重要组成部分。无形资产在企业总资产中所占比重越来越大，作用也越来越重要。企业将不完全依赖物力资源和资金等有形资产来获得发展，而是主要依赖人力资源、商誉、知识产权等无形资产，企业的资产从有形化向无形化发展。因此会计核算的重心由有形资产转移到无形资产上，加强对无形资产确认、计量和报告，详细反映无形资产的构成、取得、使用和摊销等情况。

　　四、对财务管理方法的影响

　　网络经济拓宽了经济活动空间，改变了经济活动的方式。主要表现在：一是网络化。据统计，互联网的用户每年都以千万人增长，全球的互联网用户大约在十亿人左右，企业之间的竞争将在网络上进行。二是虚拟化。网络经济时代，由于经济活动数字化、网络化广泛使用，许多传统的商业工作方法也随之消失，代之以电子支付、电子采购等电子商务活动在网络上进行。企业管理的方法也必将由传统的手工模式向现代化、信息化、网络化的模式转变。

　　五、对会计职业的影响

　　网络经济对会计职业的影响主要表现在以下三个方面：
　　１．会计人才专家化。网络经济时代的企业会计人员是财务与管理专家，会计职业者人数变少但地位提高，必须精通财务会计、企业管理、法律、税务、金融、投资、网络、信息技术等方面的内容。面对快速变化的经济环境，会计职业者要不断提高自身素质，培养和增强自身的经营观察力、职业判断力和有效决策力，成为专家化的专业人员。
　　２．会计机构中介化。会计信息化的发展使会计中介机构和中介服务成为网络经济时代会计职业重要的特点，企业会计事务都可以计算机系统自动处理，独立中介服务会计成为会计职业的重要组成部分。包括方案设计、系统规划，利用网络实现资源共享，建立数据银行专门进行会计数据加工与分析，根据数据使用者要求提供高度相关的会计信息。
　　３．会计手段现代化。互联网的出现、全球卫星通讯的实现，对人工系统为基础而构筑的传统会计方法进行了一次全面的洗礼，会计手段必将实现现代化。
　　网络经济是一种以人而不是以物为基础发展动力的新的社会经济形态，相对于传统经济时代，对会计人员提出了更多更高的要求。为适应新的经济时代，我们应从几个方面努力。
　　１．接受再教育，形成知识结构的多元化。新的经济时代需要的是复合型新人才，既是融合多种知识和技能的多面手，又是某一领域的专家。必须懂得信息技术、网络技术、软件开发与设计、软件操作等一系列新的技能和知识；不仅要掌握国际会计理论和方法，还要有较高的外语水平；不仅要具备有关预测、决策的基本知识和方法，还要具备较强的逻辑推理和判断能力。因此，会计人员仅仅掌握财务会计知识是不能适应新的经济时代，必须接受再教育，掌握新知识，提高知识层次，改善知识结构，努力把自己培养成兼容科技与管理知识、具有多元知识结构和创新思维的高智商开拓性、复合型会计人才。
　　２．积极探索，勇于创新。新的经济时代主体是“人”，灵魂是创新。会计人员要不断提高自身素质，培养和增强自身的经营决策力、职业判断力和有效决策力。报业会计人员更应当密切关注报业经营环境的重大变化，及时洞察企业管理工作的特定需要，用自己的知识、智慧和才能来解决日常工作中碰到的各种困难和问题，力求把握现代企业管理的客观规律，结合报业发展的实际情况，创建出科学的、实用的财务理论和方法。
　　３．加强修养、实现自我价值。网络经济是一种具有高度精神文明的经济，是掌握高新科技知识的人实现自我价值的经济。因此，我们必须加强自身的修养，勇于承担风险、开拓创新，充分发挥财务管理在现代企业中的作用，加强个人修养，提高道德水准，热爱本职工作，在为社会做贡献的同时，实现自己的人生价值。    （作者系大众报业集团）

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